Премиата что это значит
Модные кроссовки от семьи потомственных обувщиков: бренд Premiata в 6 фактах
Сегодня все знают Premiata как бренд обуви и кроссовок, который объединяет итальянские традиции с инновационным дизайном. Но так было не всегда. За успехом этого бренда стоит несгибаемый характер Грациано Мацца, который принял руководство семейным бизнесом и превратил фабрику классических туфель в мощный международный бренд. В совместном проекте марки с Esquire рассказываем об этом пути в шести фактах.
Истории успешных брендов часто начинаются с того, что их основателям внезапно пришла в голову удачная идея. Но марка Premiata шла по другому пути: за ней стоит не счастливый случай, а традиции, которым сотни лет. Дело в том, что регион Марке издавна специализировался на производстве обуви. Здесь жили и живут ремесленники, которые вручную делают известные на весь мир своим качеством ботинки и туфли из кожи тончайшей выделки.
Обувная компания, в которую в итоге выросла Premiata , была основана прадедом нынешнего владельца Грациано Мацца в Марке в 1885 году. «Марке — это область, где всегда либо делали обувь, либо работали на земле. В центре города делали обувь, а в окрестностях занимались сельским хозяйством. Суть в том, что, как и у всех, у нас была домашняя фабрика: наверху была жилая часть, собственно, как и сейчас, а внизу мастерская», — вспоминает он.
Несмотря на то что многие знают Premiata по актуальным моделям кроссовок вроде Zac-Zac, Lander, Mase и Eric, объединить современность и традиции в ДНК бренда стоило больших трудов. Например, металлические станки появились на фабрике лишь в 1982 году, когда 22-летний Грациано возглавил семейный бизнес.
Он старался соблюдать тонкую грань между инновациями и накопленными целыми поколениями знаниями об обувном искусстве: «Мои деды и прадеды делали обувь вручную. Когда я был маленьким, я спокойно приходил в мастерскую поесть или вздремнуть. Я спал прямо на кусках кожи. Поэтому работа с кожей — это не просто мастерство. Я учу своих детей чувствовать кожу с закрытыми глазами, потому что ты должен понять ее руками, уловить аромат».
В итоге даже остромодные кроссовки сделаны с тем вниманием к деталям, которого мы ждем от классической итальянской обуви, — материалы для них окрашивают в артизанальной технике Garment-Dyed, которая помогает добиться необычных переливов цветов, а для каждого полного и половинного размера кроссовок вручную изготавливаются колодки. Так не работает ни одна спортивная марка, потому что это серьезно удорожает процесс производства, однако именно такой подход позволяет добиться максимального удобства обуви Premiata.
Преемственность поколений не закончилась на самом Грациано: его сын Винченцо работает на производстве, а дочь Карлотта взяла на себя онлайн-направление бизнеса. И кстати, отец Грациано по сей день работает на фабрике и вручную делает обувь — приходит на смену первым и уходит последним.
На знаменитых кроссовках марки хочется остановиться подробнее: не так много в истории моды случаев, когда семейная итальянская фабрика вдруг создает несколько моделей спортивной обуви, которые расходятся по всему миру сотнями тысяч пар. Кроссовки входят в сезонные коллекции бренда с 1990-х. В 2019 году Premiata продала уже 700 тысяч пар с характерным ярким принтом на подошве. Успех спортивной обуви бренда оказался так велик, что компании пришлось установить квоту на заказы кроссовок из линии Sizey, появившейся в 2018 году.
Тут стоит сказать, что кроссовками потомственный обувщик заинтересовался намного раньше, чем их начали делать и носить все. Он включал их в коллекции еще 1970-х, но модели слишком сильно опережали свое время: пришлось подождать почти четыре десятилетия, прежде чем они нашли своего покупателя. В целом история Грациано идеально иллюстрирует, что в долгосрочной перспективе нет ничего эффективнее упорства: его инновационный подход старшие родственники сначала не поняли и отнеслись к экспериментам с доброй усмешкой, но препятствовать ему не стали. В итоге спустя полвека Premiata — один из самых успешных европейских обувных брендов.
С 1991 года, когда обувь семьи Мацца начала выходить под брендом Premiata и стала стремительно завоевывать международный рынок, компания пристально следит, кто именно отдает предпочтение их ботинкам и кроссовкам. «С момента открытия магазина в Милане нашими клиентами были в основном архитекторы. Это были те люди, которые не следуют слепо моде, это личности с большой буквы, индивидуальности. Именно благодаря им рождались модели нашей обуви. Они носили ее потому, что им нравилось и им было удобно, а не потому, что это было модно. Их выбор был продиктован только желанием», — вспоминает Грациано.
Неудивительно, что в своей коммуникации бренд уделяет внимание не сиюминутным трендам, а осознанности и качественному подходу к производству. Так, в этом сезоне у Premiata появилась новая модель классических кроссовок John Low — для каждой пары используется от 50 до 80% переработанных, запатентованных в Италии материалов, а акцент в производстве сделан на экономии самого ценного ресурса — пресной воды.
Каждый, кто смотрел «Зови меня своим именем» Луки Гуаданьино, невольно задавался вопросом: а каким человеком вырос бы я, если бы меня окружала такая же красота, в какой живут герои фильма? Возможно, вы бы выросли в Грациано Мацца, потому что регион Марке выглядит как раз так. «Жить в этом регионе, родиться здесь. Не знаю, как описать. Если ты живешь, где родился, и окружен такой красотой, то перед тобой открываются все горизонты», — делится он, и мы охотно верим. Не исключено, что многообразие красок перед глазами создателя Premiata во многом объясняет яркий необычный дизайн обуви марки.
В 2020 году в медийном поле необычайно много разговоров про внутреннюю гармонию, баланс между личным и профессиональным и психологическую устойчивость. На протяжении всей жизни внутренний дзен Грациано обеспечивают две не относящиеся к работе страсти: виноделие и охота с собаками. «Когда я пью вино, я чувствую себя полноценным, а обувь получается только лучше. (Смеется.) Это же хобби, нужно обязательно отдыхать от работы. Природа и виноградники — это страсть, которую я унаследовал от бабушки. Она говорила, что вино полезно для человека, — объясняет он. — И я люблю охоту. Причем не охоту саму по себе, а именно охоту с собаками. Я также без ума от природы, очень люблю прогулки по горам».
И так как история бренда Premiata произрастает из истории семьи Мацца, несложно догадаться, что именно благодаря любви Грациано к пешим горным прогулкам у марки появилась линия отличных трекинговых ботинок Fitztrec, Midtreck и Loutreck, которые идеально подходят для российской зимней непогоды. Выросший среди холмов и в традициях аутдор-отдыха обувщик всегда обращал особое внимание на то, как долго можно ходить в той или иной паре и чувствовать себя комфортно.
«Невозможно научить собаку охотиться в десять лет и даже в пять. Ты должен учить ее еще щенком, иначе она никогда не станет хорошим охотником. Для этого, как и в ремесле, нужен хороший учитель. Мне в этом плане повезло — моими учителями были отец и дед».
Источник
Бренд итальянской обуви Premiata: альтернатива Nike и Adidas?
Создание обуви можно сравнить с разработкой архитектурных проектов — и там, и там выигрывает дизайн и практичность. Одни мастера стремятся только за красотой туфель, другие — только за удобством. Но покупатель в итоге проигрывает по всем фронтам. Специалисты марки Premiata решили угнаться за «двумя зайцами». Они выпускают как фантазийные изделия с необычными танкетками, так и базовую «классику» лаконичного фасона. Оба направления сочетают оригинальность «арт-объёктов» и удобство при носке — за счёт колодок с мягким подъёмом и анатомической подошвы.
Как возникла эта марка?
История Premiata началась благодаря семье Мацца — её глава открыл маленькую обувную мастерскую в конце 19 века. Своё название фирма получила в 1991 году — с лёгкой руки правнука основателя Грациано Мацца, который связал современную моду и традиции семейного дела. Грациано принадлежит идея нового варианта классических оксфордов. Они выделяются среди других ботинок отсутствием шнурков, но наличием отверстий для них и язычка. Усовершенствованные оксфорды переняли другие компании — правнук точно не подвёл прадеда.
Этот бренд — один из многих или …?
«Важно идти в ногу со временем, но помнить о традициях» — так звучит главная идея компании. Создатели марки берут идеи у живописи, музыки, архитектуры, японского искусства, литературы. Сегодня её мастера выходят за рамки простых силуэтов, выбирают необычные способы отделки и обработки кожи.
В Premiata любят эксперименты, свободу, детали и эксцентричность. Компания выпускает разнообразную обувь: деловую, повседневную, спортивную. Все модели различаются внешним видом, но их объединяет удобная колодка и посадка по «ноге».
Среди них представлены:
- строгие мужские ботинки, полусапоги, лаковые челси, двухцветные дерби, матовые мокасины, мягкие дезерты, трекинговые полуботы;
- яркие кроссовки с перфорациями;
- женские лодочки, сапоги на фигурной танкетке, сабо с гипертрофированным протектором, туфли с ремешком на щиколотке и на квадратном «столбике», ботильоны на шпильке.
В каталоге летней обуви для мужчин можно встретить оксфорды, лоферы с бахромой, монки с пряжками, мюли с фиксирующими ремешками. Женская линия включает сабо с прозрачными каблуками, сандалии на винтовой шпильке, джутовые эспадрильи, лёгкие шлёпанцы, туфли на деревянном каблуке с открытой пяткой.
Чем обувь Premiata отличается друг от друга?
Создатели марки выделяют несколько коллекций:
- Классическая мужская обувь «Uomo» выделяется туфлями на шнуровке или молниях, сапогами и т.д. Это элегантность и простые формы. Лаконичные боты комбинируют с деловыми костюмами, джинсами, чиносами, твидовыми штанами, спортивными блейзерами, строгими пиджаками, водолазками, свитерами, джемперами, косухами, плащами, дублёнками и т.д.
- Женское направление «Donna» стало популярным за счёт балеток на низком каблучке, остроносых туфлей, высоких ботильонов, босоножек с тонкими ремешками и др. Тут есть аксессуары для всех сезонов.
- Коллекция «PR-1» включает повседневные «пары» «на каждый день», а основное направление «White» представлено кроссовками, кедами, слиперами.
- Спортивные кроссовки Premiata могут дать форму другим брендам — их изготавливают вручную. Кроссы надевают, как на тренировки, так и дополняют ими повседневные наряды. При их пошиве мастера комбинируют велюр, нейлон, голографическую материю, ретро силуэты, классику и авангард. Кроссовки с «быстрой шнуровкой» для мужчин и женщин бывают для фитнеса, беговыми и зальными. Они не уступают изделиям известных марок (Nike, Adidas, Reebok) по профессиональным свойствам, но выигрывают за счёт узнаваемого стиля. Если с кроссовок Адидас убрать фирменный логотип, их не отличишь от других. Кроссовки Премиата сложно спутать за счёт фактурных вставок и разрисованной подошвы.
Женские кроссовки Premiata отличаются от мужских яркими расцветками и романтичным декором. Для них мастера выбирают розовато-жемчужную кожу с добавлением твида, бахрому из тюля, текстиль с эффектом букле, мех лисы или норки в тон корпуса, декор из овчины, леопардовый принт, прорезиненные кольца, перья, стразы, вышитые эмблемы, бусины, блестящие нити, бархатные нашивки и рельефные аппликации. Мастера не обходятся без «печаток», цифр, разводов и иероглифов на объёмной подошве. В качестве декора женских кроссовок используют нейлоновые вставки, цветочную вышивку, ажурное кружево, перфорированный силикон, голографические «заплатки».
Мужские кроссовки Premiata имеют крепкое сцепление с любой поверхностью, прочную фиксацию по ноге. Кроссовки-кроссоверы называют ugly shoes. Они имеют каучуковую ребристую платформу, водоотталкивающую пропитку на берцах и союзке, трикотажные манжеты на щиколотках и шнуровку, как у хайкеров. Это трекинговые модели, в которых не стыдно показаться в городе, но и в горах они не подведут. Кроссы могут быть ботинками в поп-арт рисунках, загадочных иероглифах или одноцветными.
Кроссовки для мужчин Премиата сочетают стык спорта и гранжа — здесь делают ставку на широкую и объёмную платформу, жаккардовые материалы и бархатистую замшу. Дизайнеры применяют для их декора графитовую и коричневую замшу, синий велюр, отверстия из металла, молнии, пробковую отделку, внутренние меховые утеплители, плетёный дизайн, полоску, геометрические линии, лазерную обработку.
Одними из самых популярных мужских кроссовок является пара «Django» из металлизированной кожи с тиснением. Она была создана в честь итальянского вестерна, который вдохновил Квентина Тарантино на фильм «Джанго освобождённый».
Кеды Premiata ушли вперёд от знаменитой фирмы Converse анатомической стелькой и материалами. Их изготавливают из замши, которая выглядит состаренной, и украшают гладкими вставками. Они похожи на конвера, но имеют более круглую форму.
Помимо линии обуви бренд взялся за пошив верхней одежды, которая завершает бунтарский стиль в духе марки. Это потёртые куртки с косыми молниями, пиджаки в уличном стиле, бомберы с воротниками-хомутами, однобортные куртки с крупными карманами, пуховики в виде длинных ассиметричных пиджаков. Одним словом, дизайнеры угодили как байкерам, так и авангардистам.
Элемор — витрина интернет-магазинов, объединяющая все лучшие предложения. Доставка осуществляется по всей России: Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний-Новгород, Новосибирск, Омск, Челябинск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь и другие города.
Источник
