» Diet Mountain Dew » (иногда стилизованная под Diet Mtn Dew ) — песня американской певицы и автора песен Ланы Дель Рей , взятая из ее дебютного студийного альбома Born to Die (2012). Он был выпущен как первый промо-сингл альбома 13 июня 2011 года Universal Music Group .
Содержание
Предпосылки и состав
«Diet Mountain Dew» описывается как «среднетемповая R&B » песня, в которой используются сэмплы трип-хопа . С лирической точки зрения песня описывает токсичные отношения со второй половинкой. В 2011 году Дель Рей сказал Q : «Я просто гулял по Нью-Йорку, напевал слова и мелодии в свой телефон, а потом мой продюсер помог мне вложить мои слова в музыку». Дель Рей заявила, что она написала все, кроме одной строчки в «Diet Mountain Dew».
Критический прием
Энди Гилл из The Independent пишет , что песня была «та же удручает сценарий» , как некоторые из Рожденный Die ‘ s другие песни. Алекс Денни из NME назвал песню «бездыханной». Дэн Вайс из Spin заявил, что припев песни был «беззаботно напевным». Линдси Золадз из Pitchfork раскритиковала исполнение песни Дель Рей вместе с « Off to the Races », заявив, что «Diet Mountain Dew и Off to the Races нацелены на болтливую, искрящуюся роскошь, этого певица [Лана Дель Рей] не считает у меня нет личности, чтобы вызвать это «. Billboard назвал трек «запоминающимся» и назвал песню выдающейся на Born to Die . Алексис Петридис из The Guardian сказал: «В мелодиях« Diet Mountain Dew »и« Dark Paradise »есть что-то легкое : они просто уносят слушателя за собой». Роб Шеффилд из Rolling Stone назвал рифмы песни «умными». Кристина Неллис из Drowned in Sound предположила, что Born to Die «отлично подойдет с более оптимистичными джемами, такими как Diet Mtn Dew».
История выпуска
Дель Рей выпустила аудио-видео для демонстрации «Diet Mountain Dew» на своем канале YouTube 13 июня 2011 года, которое в 2012 году собрало четыре с половиной миллиона просмотров.
В популярной культуре
«Diet Mountain Dew» была показана в 3 сезоне, 7 серии 90210 и в 2018 году в серии Jimmy Kimmel Live! .
Источник
История развития бренда Mountain Dew
Газированные напитки плотно вошли в жизнь современных людей. Они способны не только быстро утолить жажду в жаркий день, но и обладают ярким, запоминающимся вкусом. Наибольшей популярностью на этом рынке обладает американская компания, работающая под брендом PepsiCo, выпускающая широкую линейку газированных напитков, которые стабильно занимают лидирующие позиции по продажам в мире. Одним из ярких представителей продукции этой компании является освежающий напиток Mountain Dew.
Содержание
Mountain Dew и Pepsi
Бренд Mountain Dew, название которого можно перевести как «Горная роса», был основан в 1948 году семьей Минг в Вирджинии. Это безалкогольный, сильногазированный напиток, выпускаемый под торговой маркой PepsiCo, основным отличием которого от конкурентной продукции является содержание натурального апельсинового сока. Кроме классического продукта, обладающего характерно желто-зелёным цветом и содержащим кофеин и сахар, в линейке производителя существуют и несколько разновидностей газировки, отличных по вкусовым характеристикам и цвету, а также диетические и безкофеиновые продукты.
ВАЖНО! До появления на рынке напитка Маунтин Дью это словосочетание использовалось местным населением для идентификации множества разновидностей алкоголя домашнего производства. Когда этот сокосодержащий напиток появился в магазинах штата Теннеси, на рекламных щитах и бутылках были размещены изображения простых селян с ружьями, которые изгоняли со своих угодий сборщиков налогов.
Позже в рекламе бренда появились босоногие, курящие трубки крестьяне, собаки, лежащие у ног людей и запоминающийся слоган – «Yahooo! Mountain Dew!», а бутылка газировки стала продаваться по цене в 15 центов за штуку. К 1964 году Маунтин Дью продавался практически в каждом магазине на территории Соединенных Штатов Америки, однако далеко не всем нравился имидж бренда, что влекло за собой низкие продажи продукции.
Все эти факторы привели к тому, что в 1973 году компания Pepsi-Cola, выкупившая к тому времени бренд, приняла решение о кардинальной смене направления рекламной политики. Деревенский стиль был забыт, а основное внимание производителя обратилось к молодой аудитории. В 1993 году был изменен и рекламный слоган напитка. Новым лозунгом стал «Do the Dew», из которого полностью исчезло слово Mountain.
Два года спустя Маунтин Дью стал одним из основных спонсоров первых экстремальных игр X, а основными рекламными моделями стали молодые скейтбордисты, которые в процессе исполнения трюков хватали бутылки с газированным напитком, или спортсмены, легко нагоняющие гепардов для того, чтобы отобрать у них банки с Mountain Dew.
Бренд и по сей день остается основным спонсоров экстремальных игр и ежегодного летнего турнира, став одним из самых популярных безалкогольных напитков.
Последний ребрендинг марки был произведен маркой в 2008 году, после чего кардинально изменился вид логотипа продукта. Вместо оригинальной надписи «Mountain Dew» стало использоваться словосочетание «Mtn Dew».
Именно с таким оформлением в 2011 году были выпущены диетические и безкофеиновые разновидности продукта.
Оригинальный Mountain Dew
Состав оригинального напитка включает в себя следующие ингредиенты:
Вода;
Сахар;
Лимонная кислота;
Гуммиарабик;
Углекислый газ;
Цитрат натрия;
Сложные эфиры;
Аскорбиновая кислота.
Сегодня основной ассортимент продуктов, выпускаемых под брендом Mountain Dew, выпускаются без сахара, а вместо них в состав включаются разнообразные сахарозаменители, в том числе – аспартам, сукралоза, кукурузный сироп и др.
Вкусы Маунтин Дью
Разновидности напитка, выпускаемых компанией Пепси на сегодняшний день, включают 11 наименований:
Основным вариантом, вкус которого максимально приближен к тому напитку, который выпускался в Вирджинии в 1948 году, остается классический Mountain Dew. Осенью 2018 года производитель сделал попытку заменить сахар, входящий в его состав на сахарозаменитель, однако новый вкус не вызвал интереса у покупателей, и напитку был возвращен первоначальный состав.
Mountain Dew Caffeine Free – состав напитка практически идентичен оригинальному, однако, из него исключен кофеин.
Mountain Dew Live Wire. Вкус газировки определяется большим содержанием апельсинового сока в его составе.
Mountain Dew Code Red – напиток, выпускаемый под этой маркой, отличается ярко выраженным вишневым вкусом. Встречается также диетическая разновидность газировки.
Mountain Dew Voltage — выпускается с двумя основными вкусами: малины, а также лимона и корня женьшеня. Выпускаются и диетические разновидности напитка.
Mountain Dew White Out обладает деликатным лимонным вкусом.
Mountain Dew Throwback является вариацией классической разновидности Mountain Dew, который выпускается с содержанием сахара.
Diet Mountain Dew SuperNova — диетический газированный напиток со вкусом клубники, дыни, а также корня женьшеня.
Mountain Dew Game Fuel — был разработан специально для продвижения компьютерной игры Halo-3 и обладал ярким цитрусовым вкусом с включением вишнёвых нот.
Mountain Dew Pitch Black — был разработан и выпущен в продажу специально к Дню Всех Святых 2004 года. И обладал вкусом черного винограда.
Mountain Dew Spiked — разновидность напитка с содержанием сока кактуса.
Напиток выпускается в следующей таре:
Банках объемом 250 и 330 мл.
Пластиковых бутылках объемом 0,5; 1,25; 1,5 или 1,75 литра.
Реклама Маунтин Дью
Рекламной компанией бренда вплоть до 2018 года занималось агентство BBDO, контракт с которым производителем был заключен в 1973 году. Именно ими был придуман первый рекламный слоган бренда, в котором газировка за счет игры слов была приравнена к виски. Однако в 2018 году компания отказалась от дальнейшего сотрудничества с BBDO, и подписала контракт с креативным агентством TBWA, входящим в сеть Omnicon. По данным открытых источников на продвижение бренда в 2018 году было потрачено более 119 миллионов долларов, что на 35% превышает бюджет предыдущего года.
Лана Дель Рей Diet Mountain Dew
Бренд Маунтин Дью был отмечен и в музыкальной культуре Соединенных штатов. Известная певица и автор текстов Лана Дель Рей, чьи музыкальные композиции были неоднократно отмечены критиками за свойственный ей кинематографический стиль и ярко выраженную озабоченность трагедией в отношениях и меланхолическим настроением, в июне 2011 года выпустила песню «Diet Mountain Dew», которая вошла в ее второй студийный альбом. Авторство композиции принадлежит самой исполнительнице и Майклу Дейли. По словам самой певицы текст песни пришел к ней, когда она прогуливалась по Нью-Йорку.
Композиция получила множество положительных отзывов, однако, несмотря на популярность, не смогла попасть в чарты. Позже мелодия была использована в одном из эпизодов ставшего культовым сериала «90210:Новое поколение», вышедшего в прокат в ноябре 2010 года.
В настоящее время этот сильногазированный безалкогольный напиток прочно занял лидирующие позиции не только в Соединенных штатах, но и в странах по всему миру. Любовь потребителей к нему легко объясняется оригинальным вкусом газировки, а также способностью зарядить энергией и позитивом на весь день.
Источник
Горная роса — Mountain Dew
горная роса
Тип
Цитрусовый безалкогольный напиток
Производитель
PepsiCo
Страна происхождения
Соединенные Штаты
Введено
1940 ; 81 год назад ( 1940 )
Сопутствующие товары
Mountain Dew (стилизованный под Mtn Dew с одноименным лозунгом «Do росы») является газированным безалкогольным напитком бренд производится и принадлежит PepsiCo . Первоначальная формула была изобретена в 1940 году торговцами напитками из Теннесси Барни и Элли Хартманами. Пересмотренная формула была создана Биллом Бриджфортом в 1958 году. Права на эту формулу были получены корпорацией Tip из Мэрион, Вирджиния . Уильям Х. «Билл» Джонс из Tip Corporation дополнительно усовершенствовал формулу, выпустив эту версию Mountain Dew в 1961 году. В августе 1964 года бренд Mountain Dew и права на производство были приобретены у Tip компанией Pepsi-Cola, и дистрибьютор распространилась по США и Канаде.
Между 1940-ми и 1980- ми годами на большинстве рынков существовала только одна разновидность Mountain Dew, со вкусом цитрусовых и с кофеином. Diet Mountain Dew была представлена в 1988 году, а затем Mountain Dew Red, выпуск которой был прекращен в 1988 году. В 2001 году дебютировал вариант со вкусом вишни под названием Code Red. Эта тенденция к расширению линейки продуктов продолжается и по сей день, с расширением ассортимента Mountain Dew на специализированные, ограниченные по времени, региональные и розничные ( Taco Bell , 7-Eleven и KFC ) варианты.
Производство было распространено на Великобританию в 1996 году, но было прекращено в 1998 году. Продукт с аналогичным названием, но с другим вкусом и рецептом, более похожим на оригинальный американский продукт, с тех пор продавался в Великобритании под названием «Mountain Dew Energy». 2010 г. и в Ирландии с весны 2011 г. В 2014 г. продукт был переименован в просто «Mountain Dew». По состоянию на 2017 год Mountain Dew составляла 6,6% рынка газированных безалкогольных напитков в США. В число конкурентов входят Mello Yello and Surge компании Coca-Cola и Sun Drop компании Dr Pepper Snapple Group ; В 2010 году на долю Mountain Dew приходилось 80% цитрусовых безалкогольных напитков, проданных в США.
СОДЕРЖАНИЕ
Источник
Разливочные машины из Теннесси Барни и Элли Хартман разработали смеситель Mountain Dew в 1940-х годах. Безалкогольные напитки продавались на региональном уровне в 1930-х годах, и Хартманы столкнулись с трудностями в Ноксвилле, получив свою предпочтительную газировку для смешивания с ликером, предпочтительно с виски , поэтому они разработали свою собственную. Название Mountain Dew, изначально являвшееся сленговым термином 19 века для обозначения виски, особенно шотландского виски Highland, было зарегистрировано для безалкогольного напитка в 1948 году.
Чарльз Гордон, который сотрудничал с Уильямом Шварцем по розливу и продвижению доктора Энуфа , познакомился с Mountain Dew, когда он встретил братьев Хартман в поезде, и они предложили ему образец. Впоследствии Гордон и братья Хартман заключили сделку по розливу Mountain Dew компанией Tri-Cities Beverage Corporation в Джонсон-Сити, штат Теннесси .
Братья Хартман также попросили Coca-Cola внести свой вклад в их газировку. Компания Coca-Cola отказалась от их предложения.
Корпорация Tip из Мэрион, штат Вирджиния купила права на Mountain Dew, пересмотрела аромат и запустила его в 1961 году. В 1964 году Pepsico приобрела Tip Corporation и таким образом приобрела права на Mountain Dew. В 1999 году законодательный орган штата Вирджиния признал Билла Джонса и город Марион за их роль в истории Mountain Dew.
Упаковка
«Mountain Dew» изначально было южным и / или шотландским / ирландским сленгом для самогона (то есть домашнего виски). Использование его в качестве имени для соды , первоначально было предложено Carl E. Retzke на Owens-Illinois Inc . встреча в Толедо, штат Огайо, и была впервые зарегистрирована под торговой маркой Элли и Барни Хартман в 1940-х годах. Первые бутылки и вывески несли эту ссылку, показывая стилизованного в мультяшном стиле деревенщину . Первые эскизы оригинальных этикеток для бутылок Mountain Dew были разработаны в 1948 году Джоном Брикетто, и представление на упаковке продукта менялось в разные моменты истории напитка.
Логотип
PepsiCo (тогда компания Pepsi-Cola) приобрела бренд Mountain Dew в 1964 году, а вскоре после этого, в 1969 году, логотип был изменен, поскольку компания стремилась сместить акцент на «молодое, любящее отдых на природе» поколение. Это направление продолжалось, поскольку логотип оставался неизменным в течение 1970-х, 1980-х годов. В 1996 году PepsiCo начала использовать стратегию, которую она уже использовала со своей флагманской колой Pepsi, меняя логотип Mountain Dew каждые несколько лет. Новые логотипы были введены в 1996, 1998 и 2005 годах. В октябре 2008 года логотип Mountain Dew был изменен на «Mtn Dew» на рынке США в результате того, что PepsiCo объявила о своем раннем ребрендинге своих основных газированных безалкогольных напитков. 2009. Тем не менее, варианты ароматов продолжали использовать предыдущий дизайн до мая 2011 года, когда было объявлено, что варианты вкусов «Code Red», «LiveWire», «Voltage» и «Baja Blast» будут иметь переработанную упаковку, включая новые логотипы, соответствующие стилю «Mtn Dew». Вернувшиеся ароматы «Pitch Black», «Supernova», «Typhoon» и «Game Fuel» получили переработанную упаковку и логотипы для их переиздания 2011 года.
Бутылки Sidekick
Летом 2010 года на некоторых полках США начал появляться вторичный тип бутылок Mountain Dew. Эти бутылки, разработанные 4sight, дизайнерской и инновационной фирмой, отличались более гладким дизайном, упаковочными этикетками меньшего размера и встроенной ручкой. Бутылки были названы «бутылками-помощниками» и были протестированы на рынках Северной Каролины , Южной Каролины и Индианы . К 2014 году бутылки-помощники стали преобладающим дизайном бутылок Mountain Dew в большей части Соединенных Штатов.
Ингредиенты
На первичном рынке США ингредиентный состав Mountain Dew указан как « газированная вода , кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (на большей части территории США), концентрированный апельсиновый сок , лимонная кислота , натуральные ароматизаторы, бензоат натрия , кофеин. , цитрат натрия , эриторбиновая кислота , гуммиарабик , этилендиаминтетрауксусная кислота и желтый 5 ». Состав Mountain Dew зависит от страны производства. Например, в Канаде перечисленным подсластителем является «глюкоза-фруктоза» (другое название кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы), и до 2012 года он по умолчанию не содержал кофеина. Раньше в состав входило бромированное растительное масло , эмульгатор, запрещенный в пищевых продуктах в Европе и Японии. С 2020 года этот ингредиент удален.
В ответ на негативный резонанс вокруг кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы, PepsiCo в 2009 году выпустила ограниченным тиражом Mountain Dew Throwback, вариацию, состоящую из сахара вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. Впоследствии Mountain Dew Throwback переиздавался на короткие периоды (обычно 8–12 недель за раз), включая вторую волну с декабря 2009 года по февраль 2010 года и третью волну летом и осенью 2010 года. Четвертая 8-недельная постановка. пробег начался в марте 2011 года, прежде чем он стал постоянным дополнением к линейке ароматов Mountain Dew.
Банка Mountain Dew на 12 жидких унций (355 мл) содержит 54 мг кофеина (что эквивалентно 152 мг / л).
Тартразин
Городская легенда об ингредиентах Mountain Dew гласит, что желтый краситель № 5 ( тартразин ) снижает количество сперматозоидов. Тартразин никогда не был научно связан с каким-либо из предполагаемых эффектов в легендах, как и какие-либо другие компоненты напитка.
Акции
Усилитель Энергии
Amp Energy — энергетический напиток, распространяемый PepsiCo под брендом Mountain Dew. Запущенный в 2001 году, усилитель изначально назывался «Mountain Dew AMP». С 2007 по 2008 год было представлено несколько дополнительных вкусов Amp. По словам фанатов, в 2012 году изменились маркировка и ингредиенты AMP, а также вкус и привлекательность. Бренд Mountain Dew также был удален с банок во время этого изменения.
Взрыв бахи горной росы Тако Белл
В преддверии 2004 года компания Pepsico провела обширные исследования с целью разработки напитка, обладающего вкусом и цветом, который дополнял бы пищевые продукты Taco Bell . Полученный продукт был назван Mountain Dew Baja Blast , это разновидность безалкогольного напитка светло-сине-зеленого цвета с тропическим ароматом лайма. Taco Bell получил 10-летний период эксклюзивных прав, в течение которого Baja Blast не был доступен ни в одном магазине или другом заведении питания, даже для друга Taco Bell, Yum! Бренды ресторанов.
Весной 2014 года компания Mountain Dew начала продавать свой ароматизатор Baja Blast в стандартных банках на 12 унций, бутылках на 20 унций и банках на 24 унции для продажи в супермаркетах и розничных магазинах в США. На новом розничном продукте был логотип Taco Bell. Директор по маркетингу Taco Bell Крис Брандт сказал, что эксклюзивные напитки помогли увеличить продажи напитков компании, даже несмотря на то, что продажи содовой снизились на более широком рынке. Он отметил, что люди с большей вероятностью будут покупать напитки, когда они доступны исключительно в сети. Благодаря успеху напитка в Taco Bell было представлено много других новых напитков, в том числе новый эксклюзивный Taco Bell Mountain Dew Sangrita Blast, безалкогольный напиток Mountain Dew со вкусом сангриты.
DEWmocracy 1
Начиная с 2007 года Mountain Dew начала промо-акцию под названием «DEWmocracy», в рамках которой публика выбирала новые вкусы, цвета, названия, упаковочную графику и рекламу для предстоящих продуктов Mountain Dew. Кампания стала предметом признания в рекламной индустрии и считается одним из первых и самых продолжительных примеров того, как бренд потребительских товаров использует краудсорсинг для принятия решений, которые традиционно принимаются внутри компании. На начальном этапе участие и голосование DEWmocracy проводилось через онлайн-игру. В то время в телевизионной рекламе фигурировал актер Форест Уитакер, который просил людей выбрать следующий новый аромат Mountain Dew. Онлайн-избиратели выбрали один из трех вариантов: Supernova (аромат клубники / дыни), Revolution (аромат ягод) и Voltage (аромат малины / цитрусовых). Каждый включал женьшень . Мероприятие завершилось 17 августа 2008 года, когда победителем был объявлен Voltage. Официально он был выпущен 29 декабря 2008 года. По данным Beverage Digest , продажи ароматов DEWmocracy в 2008 году составили 25 миллионов ящиков.
DEWmocracy 2
Mountain Dew объявила о продолжении кампании DEWmocracy, называемой «DEWmocracy 2», которая была начата в июле 2009 года. Заметным различием между DEWmocracy 2 и его предшественником был более широкий спектр методов онлайн-голосования, выходящий за пределы веб-сайта DEWmocracy и включающий Facebook. , Twitter , YouTube и «Сообщество Dew Labs» — частный онлайн-форум для «самых страстных фанатов Dew». В июле 2009 года грузовики для отбора проб компании Dew Labs распространили образцы продукции с семью потенциальными вариациями вкуса. В то же время 50 «фанатиков росы» были выбраны на основе их видео-представлений на видеосайт 12seconds.tv, и им были отправлены коробки с семью прототипами вкусов. Из начальных семи ароматов дегустаторов попросили выбрать три окончательных аромата для последующего выпуска в розничные магазины . Три новых кандидатных вкуса: Distortion (ключевой вкус лайма), Typhoon (аромат тропического пунша) и White Out (мягкий цитрусовый вкус). 19 апреля 2010 г. были обнародованы три новых варианта кандидатов, а голосование продолжалось до 14 июня. На следующий день победителем был объявлен White Out. Mountain Dew White Out поступил в продажу 4 октября 2010 года. С января 2011 года в магазинах 7-Eleven был выпущен ограниченный выпуск Slurpee White Out (Mtn Dew White Out Freeze) . В июле 2011 года Mountain Dew Typhoon был переиздан. кратко в 2-литровом виде.
Игровое топливо
В 2007 году, после использования термина «Game Fuel» для продвижения своих газированных напитков в субкультуру видеоигр, Mountain Dew представила новый вариант вкуса (цитрусовый / вишневый) с названием Game Fuel. Одновременно с выпуском игры Halo 3 для Xbox 360 , Mountain Dew Game Fuel носила лейбл, который был почти полностью основан на изображениях, показывая рекламные иллюстрации к игре и изображая главного героя серии игр Мастер Чиф . Этот вариант оставался на полках в течение 12 недель, после чего был снят с производства.
Два года спустя на сайте популярной MMORPG World of Warcraft было заявлено, что в июне 2009 года будут проданы два вида топлива Mountain Dew Game Fuel, которые будут продвигать игру. Вскоре после этого был выпущен дизайн бутылки, который показал, что два аромата будут продвигать разные расы игроков в игре. Один из двух был точно таким же цитрусово-вишневым вкусом из оригинальной рекламной акции Halo 3 , но с обновленной упаковкой. Вторым ароматом стал новый напиток из диких фруктов, похожий на ранее выпущенный Pepsi Blue . Оба напитка были упакованы в стиле World of Warcraft и украшены обновленным логотипом «MTN Dew». Как и их предшественник, эти два аромата действовали в течение 12 недель и были прекращены.
24 августа 2011 года Mountain Dew объявила об очередном возвращении акции Game Fuel на своей странице в Facebook . Оригинальный цитрусовый / вишневый снова вернется вместе с новым тропическим ароматом-компаньоном. В объявлении была указана запланированная дата релиза на октябрь 2011 года, а в упаковке были указаны коды, дающие игрокам двойные очки опыта в Call of Duty: Modern Warfare 3 . Оба аромата были разосланы членам Dew Labs в начале сентября 2011 года, за месяц до запланированной даты выпуска. Позже в том же месяце на странице Facebook было объявлено, что Game Fuel появится в продаже в середине октября, хотя это будет зависеть от рынка. Эти ароматы начали появляться с первой недели октября и также были прекращены после 12 недель нахождения на полках.
Game Fuel вернулся в октябре 2012 года для продвижения Halo 4 в оригинальном цитрусово-вишневом оттенке. В августе 2013 года Mountain Dew объявила, что Game Fuel вернется в магазины осенью 2013 года с новой версией со вкусом черники под названием «Electrifying Berry». В октябре 2013 года на полках магазинов появились коробки с оригинальными цитрусовыми / вишневыми Game Fuel с упаковкой, рекламирующей Xbox One и игры Dead Rising 3 и Forza Motorsport 5, а также банками с графикой Dead Rising 3 . Новый аромат «Электрификация ягод» для Game Fuel появился одновременно с упаковкой, продвигающей Kinect Sports Rivals и игры Ryse: Son of Rome , графика из которой также присутствует на банках. В мае 2014 года на прилавках снова начали появляться оригинальные цитрусовые / вишневые Game Fuel, но на этот раз газировка, похоже, не продвигала какую-либо видеоигру.
В октябре 2014 года Game Fuel вернулась с новым вкусом лимонада для продвижения Call of Duty: Advanced Warfare . В отличие от прошлых выпусков Game Fuel с двумя вариантами, оба напитка имеют одинаковое оформление (в отличие от Horde Red и Alliance Blue 2009 года или цитрусово-вишневых и тропических 2011 года), хотя и разного цвета, чтобы соответствовать их вкусам. После окончания акции Citrus Cherry вернулась к упаковке без рекламы, а аромат лимонада был навсегда удален с полок.
В октябре 2015 года Game Fuel вернулась с новым дополнением, Berry Lime, для продвижения Call of Duty: Black Ops III . После рекламной акции Citrus Cherry снова вернулся к упаковке без рекламы, в то время как аромат Berry Lime оставался доступным в виде Slurpee.
Утечка изображений в мае 2016 года привела к предположению, что Game Fuel снова увидит новый выпуск позже в 2016 году с новым вариантом со вкусом манго наряду с оригинальными цитрусовыми / вишенками, продвигая игру Titanfall 2 . Mountain Dew объявила о возвращении Game Fuel и нового вкуса Mango Heat в сентябре. Затем, в октябре, в рамках промо-акции Titanfall 2 была выпущена Game Fuel, в которой вместе с новым Mango Heat была возвращена более низкокалорийная версия оригинального цитрусового / вишневого варианта.
В 2017 году Game Fuel вернулась с двумя ранее снятыми с производства ароматизаторами: Arctic Burst (первоначально выпущенный как аромат Slurpee в 2006 году для продвижения Superman Returns ) и Tropical Smash (первоначально Flavor # 736, один из четырех прототипов ароматов для «DEWmocracy II», которые потеряли на Mountain Dew White Out и даже не дошли до финального раунда). Как и в случае с промоушеном 2013 года, эти две разновидности продвигали две разные игры для Xbox (Arctic Burst продвигал Средиземье: Shadow of War, а Tropical Smash продвигал Forza 7 ). Впервые Citrus Cherry не участвовал полностью в промоушене; вместо этого Citrus Cherry продавался с такими же белыми крышками с кодами под ними, что и другие ароматы в рамках рекламной акции.
В январе 2019 года PepsiCo представила новую линейку Game Fuel под названием Game Fuel Amp. Банка имеет закрывающуюся крышку. Game Fuel Amp содержит 90 мг кофеина, а также теанин и витамины A и B.
Зеленая этикетка
Green Label — это онлайн-журнал, созданный в результате партнерства Mountain Dew и Complex Media, производящий спонсируемый контент, охватывающий спортивные состязания, музыку, искусство и стиль, размещенный на Green-Label.com . Этот сайт заменяет несколько веб-сайтов и канал YouTube, за которыми PepsiCo курирует с 2007 года. Инициатива возникла в 2013 году и будет продолжаться в течение года.
Зеленая этикетка
Рекламная акция Mountain Dew Green Label зародилась в 2007 году, когда была запущена в производство линия алюминиевых бутылок ограниченным тиражом , в которых были представлены произведения искусства различных мастеров татуировки и других художников. Эта первоначальная серия ознаменовала собой первое использование термина « Green Label Art» для описания использования художественных произведений на упаковке Mountain Dew . В июне 2010 года был объявлен конкурс под названием «Green Label Art: Shop Series», в котором приняли участие 35 независимых владельцев скейтбордистов, которые в партнерстве с местными художниками разработали и представили будущие дизайны консервных банок. По окончании конкурса в октябре того же года было подано около миллиона голосов, при этом Street Science Skate Shop — магазин в Трейси, штат Калифорния, — назвал победителя денежного приза. Этот выигрышный дизайн банки должен был появиться на банках Mountain Dew в какой-то момент в 2011 году.
Зеленая этикетка
В 2008 году музыкальный лейбл, спонсируемый Mountain Dew, был запущен под названием Green Label Sound . В декабре 2010 года была выпущена телевизионная реклама Mountain Dew Code Red , в которой хип-хоп исполнитель Джей Электроника исполнял свою песню The Announcement . Рекламный ролик завершается слоганом «Хип-хоп на горе отличается».
Лейбл выпустил свой первый полноформатный альбом хип-хоп группы The Cool Kids , When Fish Ride Bicycles , 12 июня 2011 года.
Dew Tour / Green Label опыт
Спонсорство спортсменов активных видов спорта было частью маркетинга Mountain Dew с конца 1990-х, при нынешнем спонсорстве, включая Эли Рида (скейтбордист), Пола Родригеса (скейтбордист) и Дэнни Дэвиса (сноубордист). Mountain Dew также спонсирует собственный одноименный фестиваль « The Dew Tour », представляющий собой спортивный тур, состоящий из мероприятий, проводимых в пяти городах США в течение нескольких месяцев. Первый тур Dew Tour был проведен летом 2005 года с мероприятиями по скейтбордингу , BMX и фристайл-мотокроссу . В 2008 году он расширился, добавив « Winter Dew Tour », включающий соревнования по сноуборду и лыжным гонкам . По данным журнала Transworld Snowboarding, это «самое популярное и посещаемое спортивное мероприятие в мире» . В сотрудничестве со спонсором Dew Tour, спонсируемое телешоу под названием Mountain Dew’s Green Label Experience было показано на Fuel TV в июле 2010 года с основной целью трансляции интервью со спортсменами активных видов спорта с каждой из остановок Dew Tour.
Green Label Gaming
Под термином Green Label Gaming, введенным в обращение в 2007 году, Mountain Dew расширила спонсорство независимых дизайнеров видеоигр и игроков . Бренд часто является объектом внимания СМИ из-за своей популярности среди энтузиастов видеоигр, поскольку несколько разновидностей Mountain Dew были созданы в сотрудничестве с видеоиграми. В декабре 2008 года Mountain Dew выпустила 30-минутный телевизионный специальный выпуск, в котором были задокументированы независимые игроки из Японии и США, который транслировался по сети Spike TV . В 2009 году Mountain Dew спонсировала два крупных игровых мероприятия: фестиваль независимых игр и конференцию разработчиков игр . Green Label Gaming с тех пор вызывает разногласия из-за спонсируемого реалити-шоу Матти Лешема на тему Game Jam.
Доритос Квест
В 2008 году Doritos дебютировал с загадочным ароматом, известным как «Quest», с кампанией онлайн-головоломок и призов, чтобы идентифицировать вкус Quest. Позже аромат был идентифицирован как Mountain Dew.
FanDEWmonium
В октябре 2010 года Mountain Dew запустила промо-акцию FanDEWmonium, соревнование, в котором будут соревноваться новые вкусы, чтобы стать постоянными, подобно двум кампаниям DEWmocracy, но с восемью диетическими вкусами вместо трех обычных. Пять из участвующих вкусов были диетическими версиями предыдущих вкусов DEWmocracy: Diet Super Nova, Diet Voltage, Diet Crave (первоначально Flavor # 722), Diet Distortion, Diet Typhoon и Diet White Out. Другой аромат, Diet Ultra Violet, возвращался из собственного ограниченного выпуска в 2009 году. Оставшимся конкурентом был совершенно новый ароматизатор Diet, созданный специально для промоушена — Flare (со вкусом ягод / цитрусовых). Каждый из восьми вкусов был доступен для дегустации в определенных местах тура, а некоторым членам Dew Labs были также отправлены специальные банки.
Также как и в кампании DEWmocracy, тех, кто пробовал вкус диетических вкусов, просили выйти в Интернет и проголосовать за то, какие ароматы, по их мнению, должны постоянно продаваться в магазинах. После завершения первого раунда голосования были выбраны два финалиста вкусов, которые получили ограниченный выпуск на полки магазинов для финального раунда голосования. Diet Voltage и Diet Super Nova продавались в магазинах в течение восьми недель, начиная с марта 2011 года. После голосования было объявлено, что Diet Super Nova победила с 55% всех голосов, и она вернулась в январе 2012 года. Впоследствии он был навсегда удален с полок после 12-недельного выпуска из-за низких продаж.
Вернуться к популярным DEWmand
7 января 2011 года Mountain Dew опубликовали в своем Facebook сообщение о том, что Pitch Black вернется на прилавки магазинов в мае 2011 года, а также заявили, что это может стать началом многих переизданий старых фаворитов. Компания активно способствовала возвращению Pitch Black с помощью розыгрышей и конкурсов. Примерно за месяц до запланированной даты релиза на Pongr работника Mountain Dew была размещена фотография, на которой были показаны Pitch Black и Supernova 2008 года. За две недели до релиза Dew Labs объявила о возвращении Typhoon 2010 года в двухлитровых бутылках исключительно в супермаркетах Walmart . Три аромата были повторно выпущены в магазины 2 мая.
В то же время, когда проводится промо-акция DEWmand, Mountain Dew запустила Throwback Shack, веб-сайт, на котором участники могут зайти, чтобы выиграть эксклюзивные товары Dew, в том числе «секретный тайник» Mountain Dew Revolution, проигравшего конкурента из DEWmocracy 2008 года. Затем рекламные объявления были удалены с веб-сайта Mountain Dew. Позже Mountain Dew заявила в твите, что на данный момент «Popular DEWmand» больше не будет возвращать ароматы, поскольку это предназначалось только для летней программы.
Партнерство с The Dark Knight Rises
После долгих спекуляций по поводу просочившейся в Instagram фотографии потенциального нового аромата было официально объявлено, что Mountain Dew объединилась с фильмом Warner Bros. Pictures и Legendary Pictures « Темный рыцарь: восстание» и выпустила ограниченный тираж 18 июня 2012 года. Был запущен веб-сайт DEWGothamCity.com, на котором фанаты могли вводить коды для доступа к эксклюзивному контенту и деталям фильма до его выхода 20 июля. Для рекламы фильма некоторые продукты Mountain Dew были временно представлены в упаковке, в том числе в термохромной упаковке на 16 унций. банки, меняющие цвет при охлаждении. Ароматизатор Dark Berry, выпущенный ограниченным тиражом, был смешан со вкусом ягод и был доступен в течение 8 недель.
Рекламная акция «Темный рыцарь: восстание» вдохновила на создание перманента на 24 унции. версия Mountain Dew.
Даб роса
В августе 2012 года компания Villa Enterprises провела акцию, известную как Dub the Dew , в ходе которой пользователей просили представить и проголосовать за идеи названия для аромата Mountain Dew со вкусом зеленого яблока. Рекламная акция была подвергнута печально известному использованию пользователями, особенно теми , кто пришел с имиджборда 4chan , которые представили и проголосовали за такие записи, как «Hitler Did Nothing Wrong», «Diabeetus», «Fapple», «Bill Cosby Sweat», «Jumpin ‘Juice Джимми Рустла» », а также многочисленные вариации« Хлынувшей бабушки ». Хотя акция не имела прямого отношения к Mountain Dew, представитель компании действительно предложил «помочь очистить» сайт. Adweek сравнил этот инцидент с другой недавней кампанией, захваченной при аналогичных обстоятельствах, когда музыканта Питбуля отправили выступить в Кадьяке, Аляска , в рамках рекламной кампании Walmart .
Щенок Обезьяна Бэби
7 февраля 2016 года для Super Bowl 50 Mountain Dew выпустила ролик с персонажем компьютерной графики, прозванным «щенок-обезьяна» (также стилизованный под PuppyMonkeyBaby). Рекламная акция получила широкое освещение в СМИ, как положительное, так и отрицательное. По данным iSpot.tv, ролик занял первое место среди всех рекламных роликов Суперкубка этой ночи, набрав 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях после выхода в эфир.
В рекламе представлено сгенерированное компьютером сочетание трех вещей, которые публика обычно считает милыми или безобидными; щенок мопса (голова), обезьяна (тело и хвост) и танцующий младенец (бедра и ноги). Детеныш щенка обезьяны танцует с тремя мужчинами, которые предположительно смотрят Суперкубок, предлагая им Mountain Dew Kickstart, который также описывается как комбинация трех вещей (Mountain Dew, сока и кофеина).
Реакция СМИ на рекламу была смешанной до отрицательной. Мелисса Кронин из Gawker описала это как «ужас-галлюцинацию узнаваемости бренда», отметив при этом, что сам напиток содержит бромированное растительное масло , химическое вещество, которое запрещено в нескольких странах. Джим Джозеф, директор по интегрированному маркетингу Cohn & Wolfe, назвал это «странным».
DEWcision 2016
18 апреля 2016 года Mountain Dew объявила о возвращении двух популярных фаворитов — Baja Blast и Pitch Black. Поклонники могли проголосовать за аромат, который навсегда останется на полках магазинов, на сайте Mountain Dew. Голосование завершилось 9 июля, и после многих задержек 18 июля 2016 года победителем был объявлен Pitch Black. Производство Pitch Black продолжается и с сентября стало частью модельного ряда бренда.
В популярной культуре
Компьютерный червь Code Red был назван так , потому что человек , который обнаружил червь пил эту версию Mountain Dew в то время.
Мелодия « Старая добрая горная роса » была записана и перепета многими артистами, включая The Stanley Brothers, Grandpa Jones и Willie Nelson . В своем первоначальном контексте мятлика «Mountain Dew» относится к самогонному свету.
После того, как PepsiCo купила безалкогольный напиток Mountain Dew в 1964 году, они заказали серию рекламных объявлений с изображением джингла на основе «Good Old Mountain Dew» и деревенского талисмана напитка. Последняя песня альбома 2003 года It’s Pronounced Five Two христианского рэпера KJ-52 под названием «Gimme Dat» повествует о певце, посещающем MDA (Mountain Dew Anonymous) и рассказывающем о том, как он пристрастился к безалкогольным напиткам.
В мюзикле Be More Chill зеленая горная роса активирует SQUIP, крошечный суперкомпьютер в таблетке, который сообщает пользователю, что делать, чтобы помочь ему достичь своих целей. Mountain Dew Red отключает их. В мюзикле говорится, что это причина прекращения производства Mountain Dew Red.
Термин « Mountain Dew Mouth » был придуман, чтобы отразить популярность напитка среди некоторых, особенно в регионе Аппалачи , которые страдают от кариеса и пьют много безалкогольных напитков.
