Что значит количество ключей

Что такое ключи в копирайтинге, для чего нужны и как их вписывать

Сейчас практически не встречаются задания без ключей (вхождений). И хотя в современном копирайтинге пропагандируется идея написания текстов «для людей», а не для поисковиков грамотная оптимизация (расстановка ключей) по-прежнему остается важна. Без этого тексты вряд ли попадут в ТОП выдачи Гугл или Яндекс. Давайте разберемся во всем по порядку.

Что такое вхождения (ключи)

Вхождения, или ключи, в копирайтинге и рерайтинге – это слова и фразы, которые соответствуют запросам аудитории. Проще говоря, это то, что люди вбивают в строку поиска Гугл или Яндекс. Например: как сделать самокат, где выучиться на психолога, почему кошки мяукают и т.д. В статьях, релевантных этому запросу, должен быть главный ключ и второстепенные (это определяется техническим заданием от заказчика).

Подобная оптимизация текста помогает искусственным алгоритмам поиска находить нужные страницы и продвигать их в качестве ответов на вопросы людей. Чем лучше оптимизирован текст, тем выше вероятность, что он выйдет в топ. Однако важно не переборщить с SEO-оптимизацией. Для этого ключи были разбиты на подвиды.

Виды ключей и как их вписывать

Ключи бывают точными (прямыми), разбавочными, дополнительными (LSI). В настоящее время популярен последний вид: LSI-копирайтинг (рерайтинг). Однако и другие вхождения используются, рассмотрим каждый тип подробнее.

Точное (прямое) вхождение

Чаще всего это одна или несколько фраз, которые нужно вписать в текст в том виде, в каком их дал заказчик. Иногда допускается ставить знаки препинания и писать с большой буквы, однако встречаются такие заказчики, которые предпочитают жертвовать грамотностью ради оптимизации контента.

Пример прямого вхождения: «точное вхождения в копирайтинге». Пример использования: «Точное вхождение в копирайтинге – это фраза, которую нужно вписать в текст в неизменном виде». Важно вставлять ключ так, чтобы не терялась читабельность текста. Все должно быть гармонично, связно и уместно.

Разбавочное вхождение

Это фраза, которую можно разбавлять предлогами, местоимениями, одним или двумя словами. А также в разбивочных вхождениях можно менять слова местами и склонять их. Однако, как и в случае с прямыми ключами, нужно учитывать пожелания заказчика. Некоторые из них не разрешают разбавлять фразу другими словами или переставлять составные элементы.

Пример разбавочного вхождения: «ключи в копирайтинге». Пример использования: «Правила вписывания ключей в копирайтинге лучше уточнять у заказчика». Или так: «В копирайтинге используют три вида ключей: точные, разбавочные и дополнительные».

Дополнительные слова (LSI-ключи)

Это слова, которые соответствуют контексту статьи. В принципе, если автор не отвлекается на лирику и пишет строго по теме, то они появятся сами собой. Чаще всего при проверке так и бывает: все, что нужно вписать, уже есть. Если же каких-то слов не хватает, то их нужно логично вписать. Дополнительные слова можно склонять, некоторые заказчики допускают использование словоформ, например, написание глагола вместо существительного (игра=играть) или замену прилагательного наречием (красивый=красиво) и т.д., а также разрешают не использовать некоторые из дополнительных слов.

Если рассматривать этот тип вхождений на примере статьи по теме «Что такое ключи в копирайтинге», то примерный список LSI-ключей может выглядеть так: вписать, как, правильно, не вписывается, почему, виды и прочие.

Большинство заказчиков сейчас переходят только на LSI ключи, потому что современный алгоритм Гугл просит писать «просто и для людей, а не для поисковых алгоритмов». Сделать это можно только за счет качественного сохранения общего контекста статьи.

Что делать, если ключ не вписывается

Такая проблема возникает по двум причинам: у копирайтера не хватает мастерства вставить ключ или вхождение составлено некорректно. Что греха таить, я встречалась и с тем и с другим, правда, в последние годы о себе напоминает только вторая причина.

Что же делать, если вы уже всю голову сломали, но не знаете, как красиво и уместно вписать кривой ключ? Например, такой (в прямом вхождении): «одежда купить Москва». Вот примерный план действий:

1. Обратитесь заказчику и подробно опишите ситуацию. Дополните все это скринами или другими наглядными материалами. Попросите немного изменить вхождение.
2. Впишите ключ более или менее уместно и сдайте в таком виде. А вдруг прокатит?
3. Посоветуйтесь с другими копирайтерами, возможно, вы что-то упускаете.

А еще лучше проверяйте ключи «на берегу» и отказывайтесь от заданий, где есть точные ключи типа «медведь елка крушить» или что-то в этом духе. Еще бывает, попадаются совершенно левые ключи, ну никак не соответствующие теме и контексту всей статьи (чуть ниже объясню, с чем это связано).

Последнее время я часто слышу от заказчиков такую формулировку: «Лучше использовать в прямом виде, но если не получается, то можно склонять или разбавить предлогами». В большинстве случаев это значительно облегчает задачу и позволяет корректно вписать ключ. Но «магия» работает не везде.

Большинство заказчиков составляют ТЗ через автоматические специализированные программы. Поэтому и случаются такие вот странности. Все-таки искусственный интеллект никогда не заменит человеческий мозг. А заказчикам, наоборот, мешает человеческий фактор: кто-то совсем не проверяет ТЗ, а кто-то от усталости упускает детали (представьте каково это, выгрузить и раздать сотни заданий). Так что не стесняйтесь писать заказчику и предлагать альтернативы, если понимаете, что дело в задании, а не в вас.

Как проверить вхождения

Ручная проверка эффективная, но муторная. Да, это когда вы каждое слово и фразу сами ищите в тексте. Благо, придуманы специальные программы и онлайн-сервисы.

Программа от Miratext

У тех людей, с кем я работаю сейчас, есть свои системы проверки, возможно, и вы встретите такого заказчика. Тогда проверять нужно внутри его системы. А вообще вот хороший и проверенный онлайн-сервис (он же еще одна биржа копирайтинга) для проверки ключей: https://miratext.ru/keywords-checker/.

В верхнее поле вы вставляете текст статьи, а в нижние формы распределяете ключи. Кстати, тут каждый из трех видов разделен на подвиды, на этой же странице можете познакомиться с описанием каждого из них:

• точное,
• чистое,
• прямое,
• разбавленное,
• морфологическое,
• морфологическое разбавленное,
• обратное,
• обратное разбавленное,
• сложное.

Мне лично еще никогда не приходилось на практике сталкиваться с наименованиями отличными от тех, что я описала тут. Но мало ли.

Сервис от Боники

Еще один бесплатный и отличный сервис для поиска ключей (проверен мной лично) – Боника Про. Как и в случае с предыдущим сервисом, тут все просто и интуитивно понятно:

1. Переходите по ссылке.
2. Вставляете в поле текст (даже необязательно регистрироваться).
3. Прописываете слова и выставляете все нужные опции.
4. Нажимаете «Проверить».

Сервис не только проверяет ключи, но и определяет другие SEO-параметры: тошнота по слову и общая, повторы, количество символов и слов (скрин ниже).

Вывод-рекомендация

Как правило, в ТЗ от заказчика помечено, какие ключи к какому виду относятся и сколько раз их нужно вписать (в скобочках около ключа указывается цифра – это минимальное число дополнительных вхождений и максимальное число разбавочных и точных). Однако если заказчик просто скинул огромный список слов и фраз, то не будет лишним уточнить детали. Если же ключей совсем нет, значит, это от вас не требуется.

Вообще, если уж быть честными, все, что с ключами, относится к SEO-копирайтингу и SEO-рерайтингу, и оплачивается дороже. Только вот не все заказчики так считают, особенно те, что на биржах. Так что не удивляйтесь, если, предложив вам простой рерайт, кто-то скинет огромный список ключей.

Большинство исполнителей, и я в том числе, смирились с этим. Однако помните, что у вас есть выбор. И еще раз повторюсь: не забывайте все обговаривать заранее, до принятия заказа в работу, потому что дальнейший отказ или споры негативно отразятся на вашей же репутации.

Источник

Семантическое ядро рекламной кампании: сколько ключей добавить?

Любая разработка контекстной рекламы начинается с подбора ключей. Без целевых запросов пользователи не найдут ваши товары и услуги. Поэтому подбирать ключи для рекламы надо с особым вниманием.

Однозначно сказать, сколько должно быть слов в рекламной кампании, нельзя. Количество запросов зависит от поставленных целей.

Семантическое ядро рекламной кампании — это весь список фраз, по запросам с которыми будет показываться реклама. От объема семантического ядра зависит охват аудитории. Чем он выше, тем больше трафика приведет рекламная кампания.

В зависимости от целей рекламы семантическое ядро для поисковых кампаний можно подбирать по-разному. Для максимального охвата рекомендуется использовать точные запросы, их синонимы, брендовые названия, слова с опечатками, сленговые названия, написанные на русском и иностранных языках названия брендов и т.д.

Для показов в сетях (КМС, РСЯ) советуем использовать более общие ключи, нежели в поиске. Для сетей подойдут запросы околотематические и запросы с широким соответствием. Дополнительно можно задействовать слова «видео», «отзывы», «рекомендации», «сравнить» и др. Нет необходимости добавлять точные и узкие запросы, содержащие более 3 слов. Охват по таким ключам низкий:

Сколько ключей необходимо для рекламы?

Среди рекламодателей есть две точки зрения, как правильно подбирать ключевые запросы. Одни ограничивают свой список слов лишь конкретными продающими ключами и показывают рекламу по основным целевым запросам. Другие же, напротив, стараются максимально расширить ядро запросов, собрав все возможные вариации ключей, добавляя вложенные фразы и т.д. В итоге получается семантическое ядро с тысячами ключей. Давайте разберемся, какая позиция подбора ключей оптимальна.

• В первую очередь, необходимо понимать, что каждый бизнес уникален. Даже в одной тематике для одного рекламодателя потребуется рекламная кампания на 50 ключей, а для его конкурента оптимальным будет ядро из 500 слов. Объем ключей может меняться в зависимости от региона показов рекламы, сезонности, ассортимента товаров, бюджета. Поэтому если ваши коллеги по рынку используют рекламные кампании с тысячами запросов, это совершенно не значит, что вам потребуется такой же объем объявлений. Как и в случае если конкурент продвигается только по нескольким позициям, не стоит делать вывод, что для вашего бизнеса необходимо ограничиться таким же количеством ключей – в общем, все индивидуально.
• Необходимо работать над качеством ключей. Нередко встречаются рекламные кампании с огромными ядрами запросов. Такие кампании в большинстве случаев составлены некорректно, объявления не проработаны должным образом. Большой ошибкой является первоначальный сбор множества ключей. Часто к ним добавляется несколько одинаковых объявлений, и на этом вся работа с рекламной кампанией завершена. Из-за большого объема данных кампанию практически невозможно сопровождать. Крайне не рекомендуем начинать рекламу с такой стратегии. Во-первых, сбор и фильтрация множества ключей отнимает больше времени. А во-вторых, стоимость такой разработки значительно выше.
• На первоначальном тестовом запуске рекламы главной задачей является выявление самых конверсионных ключей. У большинства представителей малого бизнеса нет больших средств на тестирование рекламы. К тому же, тестируются гипотезы, которые могут не привести реальных клиентов. Поэтому запуск огромной рекламной кампании не подойдет. Советуем начать с малого и при первом запуске выявить ключи и площадки, с которых вы получаете прибыль. А далее постепенно можно масштабировать кампании.

Какие ключи следует использовать в рекламе?

При начальном сборе ключей рекомендуем собрать только самые продающие и целевые запросы. Ищите ключи с добавками «купить», «заказать», «цена», «сколько стоит» и т.д.

Например, для мебельного сайта ключи могут быть такими: купить диван в Москве, заказать детскую кровать, кухонный гарнитур цена. Пользователи, вводящие подобные запросы, уже больше заинтересованы в покупке, и если ваше предложение их устроит, то они выполнят заказ.

Безусловно, можно использовать в рекламе менее горячие (околотематические) ключи: идеи дизайна кухни, какую выбрать кровать. Однако с такой аудиторией необходимо взаимодействовать, так как такой пользователь еще не готов совершить покупку, он только интересуется. Соответственно, быстро конвертироваться подобный трафик не будет. Можно вести таких посетителей на информационные полезные статьи. Важно, чтобы статья содержала ответ на вопрос клиента, тогда пользователь сможет в дальнейшем совершить покупку у вас.

Важной особенностью при сборе ключей является прогноз запросов. Необходимо собирать реальные запросы пользователей, а не те, которые, по вашему мнению, спрашивают. В данном случае ключевые слова определяет пользователь, ведь он может искать ваши услуги по-разному.

Проверять, есть ли спрос по фразам, следует с помощью различных сервисов, основные из них – это Вордстат от Яндекса и Планировщик ключевых слов от Гугла.

Планировщик ключевых слов:

Сервисы показывают прогнозируемое число показов по конкретной ключевой фразе с учетом региона. Если показов в месяц ожидается крайне мало, то такой ключ для рекламы не подойдет. Так как пользователи не будут искать данную фразу, а значит включать ее к показам нет смысла. Запросы с частотностью менее 50 показов изначально лучше не добавлять, ощутимого результата они не принесут.

При низкой частоте фразе может быть присвоен статус «мало показов». Он означает, что при текущих настройках объявления показываются редко или не показываются вовсе.

Лучше обратить внимание на среднечастотные запросы.

Также встречается мнение, что низкочастотные запросы стоят дешевле, так как конкуренция по таким фразам низкая. Однако это не так, и по низкочастотным запросам стоимость клика может быть дорогой. За низкую частоту фразы конкурируют те же рекламодатели, происходит аукцион, как и за более общие ключи.

Рассмотрим ситуацию на примере. По низкочастотной фразе стоимость клика получилась дороже. Вход в 1-ое спецразмещение оценивается в 320,60 руб.:

Когда как в общей фразе с большей частотностью стоимость входа в 1-ое спецразмещение составила 244,80 руб.:

Поэтому гнаться за низкой частотой в целях экономии бюджета не стоит.

При поиске подходящих ключей учитывайте не только прямые целевые запросы. А также близкие по значению слова: тюль – шторы – занавески.

Обязательно просматривайте и фильтруйте минус-слова как для отдельных фраз, так и для кампании в целом. Минус-слова позволят приводить на сайт максимально целевой трафик.

Вместо выводов

С семантическим ядром рекламной кампании нужно работать постоянно. Отслеживайте статистику по фразам, исключайте ключи с плохими показателями и добавляйте новые запросы. Однако стремитесь не к большому семантическому ядру, а к его качественной проработке. Собирать существенный объем фраз со всеми низкочастотниками имеет смысл только в том случае, если вы собираетесь захватить весь трафик. Для таких рекламных кампаний требуются очень большие бюджеты. В противном случае, остановитесь на малом.

Не знаете с чего начать? Поможем определить оптимальное число ключей для вашего бизнеса и разработаем эффективную рекламную кампанию.

Источник