Что значит хорошо писать

ЗНАКИ В ПУТИ

Блог-клуб для тех, кто передвигается по миру

Как писать хорошие тексты?

часть первая: формат, ритм и эмоции

Что значит «писать хорошо»? Это про умение складывать слова в предложения? Про умение выразить свою мысль так, что она будет понятна любому человеку? Про то, как соотносятся между собой форма и содержание? Как-то я прочитала: «Слова должны скользить по бумаге как лебедь по воде. Движение это должно быть заметно глазу, но не должно озадачивать ум». После чего месяц не могла написать ни строчки. От меня ждут лебедя, а получаются сплошные гадкие утята. Наконец, мне удалось преодолеть ступор перфекционизма, и дело пошло. С того момента я начала составлять для себя памятку «Как писать хорошо». Сейчас она уже превратилась в битком набитую папку в моем Эверноуте и грозит превратиться в целый курс по работе с текстами. А пока делюсь отдельными рекомендациями, которые часто использую в собственной практике.

Для чего писать хорошо?

Я не говорю сейчас о людях, для кого умение хорошо писать – это часть профессиональных компетенций. Кому еще оно нужно? Любому блогеру, желающему увеличить свою аудиторию. Любому предпринимателю, использующему контент-маркетинг в продвижении своих продуктов/услуг. Любому человеку, уважающему ту аудиторию, на суд которой он выносит свой текст. Любому, кто намерен публично заявить о себе.

Важно: речь идет только об информационных текстах, а не о художественных! Не о зарисовках, эссе, дорожных заметках, наблюдениях из жизни и т.п. Здесь совсем другой стиль подачи, здесь эмоции важнее информации и уйма других правил. Но когда вам нужно рассказать о чем-то: новом продукте или услуге, о том, как вы сделали что-то, сделать пост на профессиональную тему или высказаться о какой-то проблеме – здесь мои рекомендации будут полезны.

Этому можно научиться? И нужно ли?

Хорошие вопросы. Особенно второй. Я за то, чтобы каждый развивал свои сильные стороны, а то, что ими не является, отдавал на откуп профессионалам и соответствующим образом оплачивал. Но понимаю, что ситуации бывают разные, а дефицит средств у начинающих предпринимателей – проблема распространенная. Чаще всего вы — в одном месте, а ваши потенциальные клиенты – в другом, и донести до них информацию, завоевать доверие, сформировать лояльность можно только с помощью текста: в блоге, на сайте, в соцсетях, в статьях и рассылках. И приходится уметь. А кому-то просто нравится писать у себя в блоге. И он хочет делать это хорошо. Основные рекомендации, что я собрала, глобально относятся к двум категориям: формату текста и тому, как он написан.

ФОРМАТ

Формат или форма – это не просто формальная структура текста в виде вступления, основной части с утверждениями и выводами и заключения. Вы замечали, что в любом хорошо написанном тексте, есть свое внутреннее форматирование или своя внутренняя логика? Тексты с ясной внутренней логикой легко читаются и ими охотно делятся; тексты без оной – сумбурный поток мыслей, способный взволновать только самого автора.

Хорошее внутреннее форматирование текста включает в себя три вещи: главную мысль, пирамиду смыслов и ритм.

Главная мысль

Она должна быть понятна сразу, прослеживаться через весь текст и резюмироваться в конце. Если читатель с первых строк не понимает, о чем идет речь, он теряет интерес к чтению. Не надо прятать смысл и играть в интриги. Хороший автор интригу строит на аспекте «КАК?» (как я раскрою эту тему), а не на вопросе «О чем?» (о чем же я вам расскажу?).

Когда я еще активно занималась карьерным консультированием, то написала пост для портала Superjob про «Три способа успешной смены карьеры». Вот так он начинался:

Момент, когда приходится задуматься о смене карьеры, наступает почти у всех. По разным причинам: достигли потолка в развитии, дело перестало нравиться или никогда не нравилось, пришлось переехать в другой город/страну, был большой перерыв в работе, увлеклись чем-то новым и т.п. Когда я спрашиваю: «Что вы хотите?», проблем с ответом почти никогда не возникает. Люди часто знают, чего они хотят, ну хотя бы, примерную сферу деятельности. А вот вопрос: «Как это сделать?» — то, что приводит их к карьерному коучу или консультанту по поиску работы. Ниже я предлагаю несколько способов, как можно поменять карьеру, на примерах из жизни своих клиентов, знакомых и даже своей собственной (некоторые имена и детали изменены в целях соблюдения конфиденциальности).

Я с самого начала открываю карты. Но интрига пропала? Или стало интереснее? 69 тысяч просмотров за первые 10 дней и 400 комментариев говорят о том, что было интересно.

Пирамида смыслов

Известная история: можно идти от общего к частному, можно – наоборот. Я строю многие тексты по принципу перевернутой пирамиды Барбары Минто. Начиная читать, человек воспринимает информацию «сверху вниз», поэтому идеальная структура текста – это пирамида, на вершине которой дана обобщающая идея, а затем идет ее аргументация или детализация. И так строится КАЖДАЯ глава и подглава в тексте, включая введение и заключение. В моей практике пирамида Минто лучше всех прочих «писательских» советов позволяет написать «убойный вступительный абзац».

В апреле я написала пост о хаусситтинге, он разошелся волной перепостов, привел ко мне в блог большой трафик и сгенерировал мне несколько заказов на статьи по этой теме. Вот так выглядел вступительный абзац в этом тексте:

Какое увлечение попадет в категорию дорогих? Путешествия. Для того, чтобы сделать их доступнее, написано много статей и книжек с ключевыми словами «бюджетные» и «как сэкономить». Это первый аспект: важно, чтобы мы могли себе позволить поездки так часто, как захотим. Но мы путешествуем не только для того, чтобы посмотреть что-то новое, но и для того, чтобы «погрузиться» в другую страну, другой уклад жизни. Это второй аспект: важно, чтобы выбранный нами способ путешествия позволял это сделать. Такой способ как HouseSitting – присмотр за чьим-то домом – удачно сочетает в себе оба аспекта. Вы экономите на жилье, еде и, нередко, транспорте (хозяева могут оставить вам велосипеды или машину), при этом вы на какое-то время становитесь частью местного сообщества, живете как «местный» и совершаете вылазки для изучения окрестностей. Итак, что же такое хаусситтинг (здесь и далее я буду использовать прямую транскрипцию с английского) и как его попробовать?

Несколько важных правил составления пирамиды:

1. В верхушке мы озвучиваем главную мысль или основной вопрос текста. Очень важно понимать, что читатель может быть совсем не знаком с темой статьи (многие ли из вас сталкивались с хаусситтингом?), поэтому в вводной части нужно представить читателю тему, исходя из знакомых ему понятий. Я это делаю с помощью двух аспектов путешествий и краткого перечисления того, что включает в себя присмотр за домом. Все ­-­ читатель уже сориентировался.

И вторая задача введения: вы подняли в нем какой-то вопрос? Ответьте на него. Ответ может быть парадоксальным, неожиданным и даже выглядеть несвязанным с вопросом. Тем интереснее читателю будет прочитать о том, как вы вообще к нему пришли.

Я поднимаю вопрос о дороговизне путешествий и нашем желании позволять их себе так часто, как захочется, и чувствовать себя в них не пришлым туристом, но «местным». И даю ответ: путешествуйте с помощью хаусситтинга, бонусы перечислены, как именно – читайте дальше.

Слово «housesitting» я выучила незадолго до нашего с мужем отправления в двухмесячное путешествие по странам Центральной Америки, так что наш первый опыт в этой сфере случился в экзотическом Гондурасе пять лет назад. Хаусситтинг — это взаимовыгодный обмен между домовладельцами, которым нужен присмотр за недвижимостью на время их отсутствия, и хаусситтерами – людьми, готовыми оказать такую услугу за бесплатное проживание в интересном им месте/ стране. Присмотр может потребоваться как на несколько дней, неделю-две, так и на срок до нескольких месяцев.

Хаусситтинг – это не способ заработать или сэкономить немного денег, хотя и то, и другое не исключается. В первую очередь, это способ узнать, как устроена жизнь в конкретном месте через выстраивание личных отношений с людьми и оказание личной услуги. Вы можете поехать в отель обычным туристом и быть никому ничего не должным; а можете договориться о хаусситте, принять на себя определенные обязательства, но и местную жизнь вы познаете в совершенно ином качестве. Так что, хаусситтинг — это не про деньги, это про выбор. И если вам такой выбор интересен, я с удовольствием расскажу, как путешествовать таким способом:).

Все правила соблюдены? Мне кажется, да. Сможете переделать текст в третий раз? А я в комментариях потом покажу свой вариант.

1. Собственно сам текст. Его задача – аргументировать или детализировать главную идею/ вопрос, поднятую во введении. Он тоже делится на уровни – главы и подглавы — построенные по пирамидальному принципу.

Какие уровни есть у меня в тексте про хаусситтинг (ХС)?

Уровень 1 – Что такое ХС?

И микропирамида внутри: в первом обобщающем параграфе я расшифровываю это понятие на конкретном примере Сары и Ричарда (домовладельцев, которым требуются ситтеры), и показываю мотивацию хаусситтеров, которые им эту услугу оказывают. И дальше детализирую эти вещи в подглавах:

• когда и кому обычно требуются услуги хаусситтеров
• то может стать хаусситтером
• базовая идейная составляющая хаусситтинга

Уровень 2 – Главные сайты по ХС

Следующий логичный вопрос читателя, после того, как он познакомился с понятием: а где о таких возможностях узнать? Здесь пирамидка двухуровневая: на первом я даю характеристику ХС сайтам, а на втором – резюмирую и сравниваю их между собой.

Уровень 3 – Как работает хаусситтинг?

Если мы зарегистрировались на сайте, это не значит, что тут же получили приглашение поехать во Францию на месяцок. Везде есть свои тонкости и нюансы. И здесь снова пирамида: в первом параграфе я привожу список необходимых действий, а дальше детализирую нюансы по схеме «действие – пример», чтобы читатель понял, как работает эта система.

Помните про главную мысль: в начале, красной нитью и в конце. Вот здесь имеет смысл еще раз ее повторить. Но не в буквальном смысле, пересказывая введение, а тот ее аспект, который вам кажется самым важным, то, что должно остаться в голове у вашего читателя. В статье про хаусситтинг я сочла самым важным следующий аспект:

Подводя итог, меня больше цепляют все-таки не деньги, а открывающиеся возможности. Если вам интересно пожить в центре Лондона или на удаленном ранчо в Коста-Рике, присмотреть за виллой на испанском побережье или пожить на яхте, пришвартованной в греческом порту, то хаусситтинг – это способ реализовать как минимум одну из этих возможностей. Но помните о том, с чего мы начинали: хаусситтинг – это выстраивание личных отношений. Мне часто говорят, как вы не боитесь, а вдруг что-нибудь случится, а как незнакомые люди доверяют вам свой дом и т.п. На что я всегда отвечаю, что мой базовый уровень доверия к миру, скорее всего, выше, чем у спрашивающего, а в хаусииттинге обычно, чего ждешь, то тебе и прилетает. Впрочем, как и в жизни:).

Ритм и эмоции

Ритм может быть разным: плавным, вовлекающим во вдумчивое чтение; энергичным, телеграфным, — главное, чтобы он был и сочетался со смыслом текста. Мой апрельский пост «10 вещей, которым стоит поучиться у итальянцев» собрал больше 10500 перепостов только в фейсбуке, его перепечатали Adme (>270 тысяч просмотров и 33 тысяч перепостов), Econet (> 70 тысяч лайков), глянцевые журналы и тревел-порталы. Он уже привел ко мне в блог десятки тысяч новых читателей и приведет еще. Я думаю, что своим успехом он, в первую очередь, обязан ритму и эмоциям. Посмотрите на подзаголовки. Чувствуется ритм?

• Еда – это удовольствие, прием еды – это ритуал
• Общение – это двигатель социальной жизни, беседа — это искусство
• Жизнь – это не погоня за чем-то. Это просто жизнь. Здесь и сейчас
• Быть снисходительнее к себе. «Почему нет?» — это жизненная философия
• Ходить с детьми. Везде. Дети – это классно
• ЗОЖ – это не выбор отдельного человека, это стиль жизни

И эмоции. Это добрый текст, призывающий посмотреть на итальянцев в особом ракурсе, вспомнить свои итальянские каникулы и поностальгировать, и даже те, кто еще не был в Италии, могут разделить эти эмоции и присоединиться. Основная масса полученных комментариев была как раз про это: спасибо, что напомнили про эту прекрасную страну, и я, когда там был, тоже испытывал/ почувствовал/ ощутил…

Подписаться на рассылку «Знаков в пути» можно чуть ниже. Узнать подробнее, что она собой представляет можно здесь: ТЫЦ!

Источник

Как писать хорошо, если вы не писатель: 6 простых шагов

Блогер Стеф Смит поделилась собственной системой написания текстов, которая позволяет ей гордиться создаваемыми произведениями

Если бы 5 лет назад мне сказали, что однажды я возглавлю отдел из 20 копирайтеров и у меня будет личный блог, который читают сотни тысяч человек, я бы расхохоталась от удивления. И все же каким-то образом это произошло.

Люди часто спрашивают, как я пишу, поэтому я решила поделиться этой статьей, чтобы разбудить стеснительного писателя в каждом из нас. Я надеюсь, что рассказ о том, как я разработала свой подход к написанию текстов, вдохновит вас выработать собственный подход, который позволит вам уверенно писать.

«Неуверенность в себе может быть союзником. Это потому, что она служит индикатором стремления. Она отражает любовь, любовь к тому, чем мы мечтаем заниматься, и желание, желание делать это. Если вы спрашиваете себя (и своих друзей): «Я действительно писатель? Я действительно художник?», то вероятно, так и есть», — книга The War of Art

Практика дарит возможность

В детстве я меньше всего любила уроки английского. Я выросла в Онтарио, где было требование, чтобы один предмет изучали всю среднюю школу. И конечно, это был английский язык. Помню, я думала — как любой подросток, — что мир глубоко несправедлив. Я бы с удовольствием дополнительно занималась математикой или химией, но от мысли об еще одном годе английского хотелось плакать (и в какие-то моменты я так и делала).

Любой, кому плохо дается написание текстов (или любое другое творческое занятие), знает, что когда ничего не получается, трудно себя заставить. А если все-таки это сделать, то в конце концов вы обнаружите, что исписали лист одним только словом — тошнота.

Но большинство людей не осознают, что неприязнь к письму мало чем отличается от неприязни к любым другим навыкам. В чем решение? Практика. Погружение в процесс. Повторение.

Практика делает любую, казалось бы, невозможную задачу знакомой. Вы можете научиться писать.

Так что с тех пор я научилась писать без страха. И чем больше я пишу, тем больше ощущаю эффект маховика в действии. Я надеюсь, что моя статья вдохновит писателя внутри каждого человека, читающего это, благодаря пониманию, что письмо — это навык, который можно приобрести с помощью постоянных усилий, навык легко доступный, если организовать процесс с наименьшими препятствиями.

Писать значит думать

Первый шаг к тому, чтобы стать «писателем», — признать, что нет каких-либо показателей, которые определяют человека как «писателя». И тот, кто беззастенчиво претендует на звание эксперта, скорее всего, далек от этого звания. Знаете, что делает вас писателем? Процесс письма.

«Всякий раз, когда вы пишете страницу, вы — писатель. Всякий раз, когда вы играете на скрипке, вы — музыкант. Всякий раз, когда вы начинаете тренироваться, вы — спортсмен. Всякий раз, когда вы поощряете своих сотрудников, вы — лидер», — книга Atomic Habits

Писательство, как и все остальное, — это мышца, которую можно встроить в привычный процесс. Потому что по своей сути это просто способ поделиться мыслями.

Большинство людей не осознают, что зачастую трудность состоит не в том, чтобы написать. Трудность в размышлении, стоящим за написанием.

«Писать значит думать. Писать хорошо значит думать ясно. Вот почему это так сложно», — Дэвид Маккалоу

Письмо — надежный инструмент, который позволяет прояснять и передавать свои мысли. В процессе письма вы заставляете себя критически мыслить и тренируете те части мозга, которые обычно находятся на автопилоте. Как однажды сказал Эйнштейн: «Если вы не можете объяснить что-то просто, вы сами не понимаете предмет достаточно хорошо». Пытаясь сформулировать что-то письменно, вы выполняете упражнение по преобразованию смутных идей в более понятные концепции как внешне, так и внутренне.

Но часто из виду упускается тот факт, что наличие ясной, уникальной и вдумчивой точки зрения значительно снижает груз ответственности, необходимый для написания текста. Так что же из этого курица, а что — яйцо?

«Именно посредством письма мы проявляем нашу способность мыслить, это не взаимоисключающие задачи», — Grammarly

Критическое мышление способствует хорошему слогу, который приводит к более ясному мышлению — и так далее. Совершенствуя навыки письма, вы также улучшаете способность мыслить, и наоборот. Тогда возникает вопрос: как активировать этот процесс?

Как тратить меньше энергии на активацию навыка

Описанный выше цикл «мышление — письмо» впечатляющий, но также и высокопарный. Если бы я попросила вас завтра подготовить к концу дня статью, то уменьшила бы психологическую нагрузку на вас, взяв на себя две задачи: (1) процесс формирования идеи и (2) трудную задачу обобщения этих концепций, превращения их в то, что делает ваши идеи обоснованными. Почти наверняка одна из них была бы принесена в жертву, учитывая короткий срок. Чаще всего концентрация на «производстве статьи» приводит к тому, что большая часть энергии уходит на вторую задачу, без правильной формулировки тех «почему», что стоят за статьей (1). А это делает процесс написания в целом более болезненным. В этом цикле «мышление — письмо» слишком много препятствий, потому что у вас есть только один оборот колеса.

Поэтому мое решение простое: я разделяю два пункта и повторяю цикл много раз.

Очень редко я придумываю концепцию и пишу кусок текста за один присест. И делаю это по очень конкретной причине: иначе я не добралась бы даже до планирования текста. Я организовала свой писательский процесс так, чтобы снизить энергию, нужную для активации, и направить ее в нужное русло.

Мой процесс письма

Письмо по своей природе очень личный и субъективный процесс. Поэтому, если вы что-то почерпнете из этой статьи, не забывайте, что я определила не конкретные шаги, а идеал, позволяющий вам создать свой собственный процесс.

Для начала я хотела бы задаться вопросом: «Какую среду можно создать, чтобы у меня было больше шансов проявить себя в этой задаче?»

Для меня это сводится к двум вещам:

• Изоляция
• Оптимизация одной конкретной переменной

Изоляция отдельных частей процесса

Как упоминалось выше, я намеренно делю свой процесс на несколько этапов: 6, если быть точной (подробнее об этом ниже). Я делаю это, чтобы оптимально использовать свои энергетические уровни в активном и пассивном состояниях. У меня не всегда есть умственная энергия для кропотливой работы, поэтому я позволяю себе заниматься концептуализацией в постоянном режиме, но пассивно, без слишком большого давления. Процесс задуман таким образом, что, когда я готова перейти в активную стадию, например, к целенаправленному сеансу написания, у меня уже есть четкая идея.

Пошаговый процесс написания:

• Идея — Пассивный
• Отслеживание — Активный
• Набросок — Активный
• Отбор идей — Пассивный
• Изучение фактов — Активный
• Написание — Активный

В то время как этот пинг-понг между пассивным и активным состояниями может показаться несколько хаотичным, именно он позволяет мне добиться цели, не чувствуя себя подавленной. Существует замечательный инструмент, называемый Draftback, который, по сути, позволяет вам «вернуться в прошлое, чтобы заглянуть себе через плечо, когда вы пишете».

Я использую его, чтобы порефлексировать над процессом и понять, как его можно улучшить.

Например, эта статья (которую вы читаете) создавалась больше месяца, в течение которого я металась между мышлением и написанием, пока, наконец, не сформулировала то, что пыталась сказать. Это потребовало более 19 тысяч правок.

Другая моя статья отняла в буквальном смысле шесть месяцев и намного больше попыток написания. Я не хочу сказать, что другие должны повторять это, и я всячески пытаюсь уменьшить количество правок, но мой пример показывает, что процесс написания и мышления требует времени, чтобы все получилось хорошо.

Оптимизация одной переменной

Я научилась принимать, что нельзя получить от жизни все. Это чувство применимо и к писательству.

По моему мнению, письмо никогда не должно быть чем-то, что вы делаете, просто чтобы поставить галочку в списке дел. Письмо — это механизм создания ценности для других. И со временем я определила это как свою основную цель.

Чтобы достичь этого, мне приходится жертвовать кое-чем другим, например, скоростью. Как уже упоминалось, многие мои статьи отнимают недели — а иногда месяцы.

Это не всегда в моих интересах, но дает мне некий ориентир. Если бы я попыталась полностью оптимизировать качество, скорость, SEO-потенциал и другие переменные, то оказалась бы парализованной. Так что я концентрируюсь только на одном: качестве.

Если вы также предпочитаете работать над статьями в своем собственном темпе, то можете тоже принять качество как путеводную звезду. Дело здесь не в том, что вам нужно выбрать такой же ориентир, а в том, чтобы создать тот, вокруг которого вы сформируете свой процесс. На этой ноте давайте перейдем к моему процессу написания.

Как я пишу: 6 шагов

Шаг 1, пассивный: Идея

Первый шаг в моем процессе намеренно пассивен. Чтобы запустить цикл «письмо — мышление», я предлагаю своему мозгу обратить внимание на что-нибудь интересное. Более конкретно, я ищу что-нибудь на пересечении: (1) интересного, (2) того, что не существует онлайн в точно такой форме, и (3) что-то, что я могу преподнести уникальным образом.

Из-за того, что входной порог для запуска блога или публикации статьи в наши дни так низок, в интернете много откровенной чуши. Прежде чем записать идею, я спрашиваю себя: «Существует ли это сегодня в интернете?», и если нет, то «Должно ли существовать?». Если я могу с уверенностью ответить на эти вопросы, то перейду к написанию. По той же причине, по которой я никогда не буду продавать пластиковую никому не нужную фигню, я никогда не опубликую статью, которая не принесет пользы окружающим.

Дело тут даже не в рассудительности. Гораздо сложнее привлечь внимание к статье, которая выглядит как тысячи других статей в интернете. Также трудно написать хорошую статью о чем-то, что вас не волнует (вот почему было так трудно писать в школе). Так что вы можете сделать себе — и остальному миру — одолжение, просто задумавшись: «Какой уникальный вклад я могу внести?».

Например, мне не нужно говорить миру, что растет популярность удаленной работы — и так уже достаточно людей об этом говорят. Но, возможно, мне было бы полезно поговорить о том, как человек без технической подготовки может найти удаленную работу. Я сама прошла через это, участвовала в найме пары десятков коллег с таким же опытом и провела годы, размышляя над этой темой.

Все, что соответствует требованию полезности, запускает цикл «письмо — мышление», но я все равно не пытаюсь его форсировать. В некоторых случаях я сижу и пишу черновик целиком. Но чаще всего на этом шаге я просто добавляю концепцию в новый документ Google.

То, что попадет в итоговый текст, может сильно отличаться. Иногда это всего лишь одна строка или ссылка.

Идеи для статей приходят отовсюду. Разговоры, книги и статьи, личный опыт и случайный поиск в Google — все это бывало вдохновением.

Представьте ситуацию, когда вы молоды, и кто-то с вами не согласен, поэтому просит привести примеры, подтверждающие ваш аргумент. Вы чувствуете себя в тупике, не способны думать ни о чем, хотя знаете, что таких примеров много. Вы почувствовали бы себя точно так же, если бы вас попросили сходу предложить 10 отличных тем для статей. Позволить себе пассивно ловить сигналы — самый верный путь накопить чудную подборку концепций.

Например, вот что послужило стимулом для некоторых моих статей:

• Внутреннее разочарование по поводу собственного прогресса к середине года.
• Компания, которая хотела нанять меня, но не разрешила работать удаленно.
• Много часов, потраченных на то, чтобы понять, как настроить блог-платформу.
• Прочтение в интернете множества статей, которые изображают радужную картину удаленной работы и желание нарисовать более точное изображение.
• Беседы с более опытными друзьями-разработчиками.
• Вопросы друзей, как перейти на удаленную работу без технического опыта.

Шаг 2, активный: Отслеживание

Следующий шаг — это отслеживание, которое в основном подразумевает добавление идеи в текущую электронную таблицу. Но что еще более важно, я обычно быстро проверяю ключевые слова. По двум причинам.

Я хочу посмотреть, есть ли у этой статьи потенциал для ранжирования. Несмотря на то, что SEO — модное слово для не такой уж модной индустрии, исследование ключевых слов — это, по сути, механизм, позволяющий понять, действительно ли это то, что ищут люди. Если ищут не часто, но я считаю, что тема может принести пользу, я все равно напишу. Но мне нужно знать об этом: Google обрабатывает миллиарды запросов, и если опросов маловато, я должна быть в состоянии объяснить, почему такое может быть.

Я занимаюсь исследованием ключевых слов на этом этапе, чтобы определить вторичные ключевые слова, которые могут повлиять на структуру, которую я создам в дальнейшем. Я не фанат наполнения статей ключевыми словами, но я верю, что Google — это залежи больших данных, позволяющих понять, что люди хотят знать. Включив эти сигналы в план, я получу не только больше трафика, но и более интересную статью, отвечающую потребностям людей.

Я могла бы и, вероятно, напишу целую статью (или 10) о своем подходе к SEO, но здесь я просто поделюсь инструментами, которые использую: Ahrefs, Keyword Planner и Keywords Everywhere.

Шаг 3, активный: План

На этом этапе я создаю план-схему, используя сочетание моих (грубых) идей и SEO-исследований. Это всегда список с пунктами, в котором приблизительно 3-6 основных заголовков с подпунктами.

На этом этапе важно начать делать наброски, чтобы подготовить почву для следующего шага — пассивного «отбора идей».

Шаг 4, пассивный: Отбор идей

После создания плана я перехожу к четвертому этапу. «Отбор идей» — мой личный фаворит. Я чувствую, что это та часть моего процесса, которая позволяет моим статьям выделяться на фоне остальных.

На этом этапе я откладываю статью и позволяю творческим сокам в моем пассивном мозге мариноваться и стимулироваться чем угодно.

Если мне попадется интересный твит, цитата или занимательный кусочек из статьи, я обязательно добавлю его в свой текст. Я занимаюсь этим недели или даже месяцы, пока не почувствую, что выработала уникальную точку зрения.

Чтобы дополнить этот процесс, мне нравится использовать два инструмента: Readwise и Weava highlighter.

Readwise синхронизирует все мои цитаты из Kindle (сейчас их более 1000 в более чем 20 книгах). До Readwise мне приходилось просто перепечатывать их в документ Google. Но теперь достаточно просто кликнуть «Синхронизировать выделения» и воспользоваться восхитительным пользовательским интерфейсом для просмотра. Обычно я ежемесячно пересматриваю новые цитаты и добавляю их в соответствующие схемы, находящиеся на стадии пассивного отбора идей.

А когда я читаю статью онлайн и мне нравится какая-то цитата, я использую маркер Weava, чтобы сохранить эту мысль и периодически к ней возвращаться. Это не только дополняет мой процесс написания, но и помогает меньше отвлекаться при чтении.

Важное замечание: когда я только начала это делать, я просто слепо сбрасывала идеи в Evernote, но они требовали полного пересмотра, когда я начинала писать текст. Благодаря новому процессу создания схемы я активно заношу эту информацию туда, куда необходимо. Это моя личная десятичная система Дьюи, так что, когда дело доходит до написания, у меня есть прекрасная библиотека.

Шаг 5, активный: Изучение темы

Зачастую чтобы заработать авторитет, статье нужно больше, чем несколько твитов или цитат. Поэтому я обычно выделяю хотя бы несколько часов для активного исследования. Эта стадия похожа на исследование, которое можно было бы провести, чтобы написать эссе для колледжа, но я провожу его только после довольно длительных пассивных размышлений, когда у меня уже есть четкое представление о том, что я хочу сказать. Мне очень нравится этот этап, так как он позволяет «писать, чтобы учиться», создавать свои статьи на основе не только своей интуиции, но и изумительной работы других людей.

«Чтобы написать великую книгу, вы должны сначала стать книгой», — Atomic Habits

Шаг 6, активный: Написание

Наконец, пришло время для трудной части: написания.

Обычно я сажусь за непосредственное написание текста только тогда, когда у меня есть хотя бы несколько тысяч слов «заметок в цитатах». Причина, по которой я это делаю, проста: я не писатель по природе. Иногда перенос слов на бумагу получается естественным, но часто — нет. И для того, чтобы постоянно писать, мне нужно выстроить эту привычку как можно проще. Мне нужно снизить энергию активации, чтобы начать.

«Когда ученые анализируют людей, у которых, кажется, внушительный самоконтроль, оказывается, что эти люди ничем не отличаются от тех, кто не очень с этим справляется. Просто «дисциплинированные» люди лучше структурируют свою жизнь таким образом, что она не требует героической силы воли и самоконтроля». — Элементарные привычки

Если я сижу над чистой страницей, можете поспорить, что мой мозг подает сигнал тревоги: «Это будет тяжело и изнурительно, и ты не сможешь этого сделать, Стеф!» Но если вместо этого я сижу с набросками, над которыми я уже размышляла, которые подтверждаются конкретными примерами, это не так уж плохо. Я эффективно приближаюсь к этапу написания: возможно, 7/10 работы уже завершены.

Если бы я решила написать статью с нуля за день, результат был бы не просто поверхностным, он был бы ни на что не годным. И, честно говоря, я просто не стала бы этого делать. По сути, я стараюсь быть снисходительной к собственной психике и создаю обстановку, которая максимально располагает к началу работы.

«Есть секрет, который знают настоящие писатели, а любители — нет, и секрет этот таков: трудность заключается не в том, чтобы написать. Трудно сесть, чтобы начать писать», — The War of Art

Когда у меня никак не выходит перенести слова на бумагу, я задаю себе следующие вопросы:

• Как бы я объяснила это другу? Это помогает мне понять, достаточно ли времени я потратила на обдумывание основных концепций. Помните, что писать значит думать.
• Что конкретно вводит меня в тупик? Иногда я могу быть вовлечена в определенные проблемные процедуры. Например, если я создала наброски с кучей информации, иногда мне не удается что-то выбросить. Если я ловлю себя на этом, то с большей готовностью вырезаю лишнее.

Это единственный этап, на котором я устанавливаю временные рамки. Не потому, что у меня есть сроки, а потому, что я пытаюсь прокачать свои «мышцы завершения». На сегодняшний день у меня есть более десятка статей, которые я почти закончила, но не закончила. Они все похожи в одном: работа проделана на 80-90%, но так как я не закончила их полностью, это давит на меня.

Поэтому, хотя это и не всегда возможно, начиная активный процесс написания (Шаг 6), я стараюсь закончить статью в этом конкретном сеансе, получить немного допамина, а затем двигаться дальше.

«Самое сильное сопротивление — на финише» — Война искусств

Личный опыт

Важно отметить, что это мой личный стиль исследования и письма, основанный на ограничениях (или их отсутствии) в моей жизни. Также подчеркиваю, что это личный блог. У меня нет сроков или редактора, чтобы произвести впечатление. Вместо этого моя путеводная звезда ведет к статьям, которыми я горжусь. Честно говоря, этот процесс почти наверняка не сработает в коммерческой писательской среде, но мне как независимому автору нравится гибкость, которую он дает мне для создания контента, под которым я с удовольствием ставлю свое имя.

Стоит также отметить, что, поскольку я занималась этим некоторое время, у меня есть более 50 статей, находящихся на каком-то из этапов процесса. По моим оценкам, с каждой опубликованной статьей на ум приходят несколько новых идей, поэтому я никогда не нахожусь в унынии и не ищу, о чем же написать. Я рассматриваю весь этот процесс как способ формулирования, обработки и обмена идеями, но помимо прочего он помогает мне мыслить более четко. За недели или месяцы, посвященные изучению основных тем статьи, я учусь превращать нечто размытое и неопределенное в осязаемые, легко понятные тексты.

Поэтому я начала использовать этот процесс для написания книги: «Мышление в кривых». Пока она находится на стадии отбора идей (уже несколько месяцев).

Просто делайте

В надежде, что вы пойдете и что-то напишите, я призываю вас сосредоточиться на процессе, а не на результате. Многие из ваших статей, как и многие мои, будут провальными. Даже некоторые из ваших лучших текстов могут остаться незамеченными.

Лучший способ усовершенствовать навыки письма — это писать (и много писать). Если вы сосредоточены на процессе, который помогает вам развивать новые навыки, в частности, на умении деликатно анализировать и обрабатывать информацию, вы не можете проиграть.

Любой навык, который вы надеетесь приобрести, не появляется по мановению волшебной палочки. Это бесконечный процесс перехода от хорошего к отличному. И, конечно же, пост никогда не напишется сам, поэтому вы должны брать на себя ответственность.

В конце концов, не так много вещей, которые доставят больше удовольствия, чем посмотреть на коллекцию произведений, которые вы подарили миру. Так что идите, разработайте процесс, который подойдет вам, и двигайтесь вперед.

«Профессионал понимает, что успех, как и счастье, приходит в качестве побочного продукта работы», — книга The War of Art

Интересная статья? Подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы получать больше познавательного контента и свежих идей.

Источник