Что значит добавить способ действия

Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит

Вся официальная таргетированая реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Историях.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Виды рекламы в Инстаграм

• таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
• у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

• можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блогером)
• нет «человеческого фактора» (блогер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
• гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
• полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
• подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

• страница не переведена в бизнес-профиль;
• вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
• фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
• текст длиннее 300 символов;
• вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Раньше запрещалось на картинку добавлять слишком много текста (больше 20%). В 2020 это правило отменили, текста можно сколько угодно.

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (👉 подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2021

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела « Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Источник

Как запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram

Таргетированная реклама в Instagram часто дает лучший результат, чем во «Вконтакте» или на Facebook. Здесь можно получать целевых посетителей с низкой ценой клика и продавать им любые товары — если эти товары визуально цепляют.

Важно: настроить рекламу можно только для бизнес-аккаунтов. Для этого у вас должны быть страница компании на Фейсбуке и привязанный к ней бизнес-аккаунт в Инстаграме.

Как создать страницу компании и перевести личный аккаунт в бизнес-аккаунт, мы рассказывали в статье «Instagram: руководство для начинающих» . А из этой статьи вы узнаете:

• какие рекламные форматы доступны в Инстаграм;
• как провести таргетинг и выйти на свою целевую аудиторию;
• каким требованиям должна отвечать рекламная кампания.

Настроить рекламу в Instagram можно двумя способами: через сам Инстаграм либо в рекламном кабинете Фейсбука — Ads Manager. Мы рассмотрим оба.

Форматы рекламы в Instagram

Фотореклама. Это обычная фотография, например — с изображением товара, который вы продаете. Хороший, проверенный вариант для привлечения недорого трафика на сайт. Не используйте стоковые снимки — они не привлекают внимания, и в ленте их обычно прокручивают.

Видеореклама. Ролик длиной до 1 минуты. Лучше всего работают короткие ролики — до 10-15 секунд. Можно показать товар или услугу в действии, разместить имиджевое или интересное анимированное видео.

Кольцевая галерея. Несколько изображений или видео, следующих друг за другом в одном посте. Отлично подходит для интернет-магазинов — показывайте сразу несколько товаров или один в разных ракурсах.

Stories (истории) . Истории — это фото и видео, которые появляются в самом верхнем блоке ленты и удаляются через 24 часа. Для рекламы в историях можно использовать только вертикальные изображения и видео формата 9:16.

Список доступных форматов в Ads Manager

Инстаграм требователен к рекламе. Она должна быть привлекательной и естественной. Поэтому не публикуйте вульгарные рекламные фото с ярлыками «Акция. », огромными надписями на фоне и визуальным мусором.

Создаем рекламную кампанию в Ads Manager

Заходим на Фейсбук и открываем Ads Manager.

Выпадающее меню справа → «Создать рекламу»

Ads Manager работает на компьютере и мобильных устройствах. Будем настраивать рекламу на компьютере — так удобнее.

Стартовая страница Ads Manager

Сперва нужно определиться с целями. От этого зависит алгоритм показа рекламы:

• Трафик — объявления увидят в основном те целевые пользователи, которые чаще кликают по другим рекламным постам;
• Узнаваемость бренда и охват — объявления покажут как можно большему количеству людей вне зависимости от того, как они ведут себя в Инстаграме;
• Конверсия — рекламу увидят пользователи, которые раньше заказывали товары или услуги, подобные вашим.

Поскольку мы в рекламном кабинете Фейсбука, не все цели доступны для рекламных кампаний в Инстаграм. Генерация лидов, продажи продуктов из каталога и посещения точек — не для нас.

Для примера поставим самую популярную цель — трафик. Люди будут видеть рекламу и переходить по ссылке на наш сайт.

Настраиваем рекламную кампанию. Все настройки — на одной странице.

Указываем страну, валюту и время

Теперь самое интересное — таргетинг. Сперва выбираем общие характеристики: пол, возраст, регион или город.

Можно поставить отметку на любом городе — рекламу увидят люди, которые там живут

Сужаем аудиторию — выбираем интересы, демографические характеристики, предпочтения. Подумайте, кто он — ваш клиент?

Можно создать очень узкий таргетинг по 15-20 и более показателям. Главное — хорошо знать свою целевую аудиторию

Теперь нужно выбрать площадку для показа. Нажимаем «Редактировать плейсменты» и убираем галочки с пунктов Facebook и Audience Network. Должен остаться только Instagram. Это важно — если забудете, реклама начнет откручиваться сразу везде.

Обратите внимание на «Развернутые параметры» — там можно установить показы для пользователей только с Android или только с iOS

Определяемся с бюджетом и графиком показов:

• можно задать бюджет на день или на весь период открутки рекламы;
• тип оплаты — за показы (CPM) или клики (CPC);
• график рекламы — непрерывно или в определенные часы;
• периодичность показов — нормальная или ускоренная (например, если нужно быстро собрать людей на мероприятие).

Обязательно нужно установить дневной бюджет. Не делайте его слишком большим — в первое время хватит 500 рублей в день.

Важно. Если мы отправляем трафик из Инстаграма на сайт — лучше поставить оплату за клики. Сумма ставки — «Авто». Первые клики будут дорогими — 30-50 рублей или больше. Это нормально, через несколько кликов цена снизится.

Сохраняем настройки и переходим ко второй странице настройки

Теперь нам нужно выбрать рекламный материал — фотографию, видео, серию фото или видео. Есть смысл сделать сразу несколько объявлений в кампании. Лучшие объявления мы будем продвигать, неэффективные — отключать.

Нам советуют загрузить изображение 1200×628 пикселей в формате 1,91:1. Но квадратное фото 1:1 тоже хорошо сработает

Ко всем постам можно добавлять текст. В тексте желательно:

• описать товар (указать размер одежды, основные характеристики гаджета);
• добавить числа: цену, скидку, срок доставки и т.д.;
• разместить оффер — выгодное предложение;
• сделать призыв к действию — подписаться, перейти на сайт, позвонить в компанию.

Постараемся уместить все максимум в 150 символов. Это 2-3 строчки. Длинные описания не нужны.

Поставим ссылку на сайт. Обязательно добавим UTM-метку, чтобы отслеживать трафик с Инстаграма. На остальные пункты не обращаем внимания — они не нужны.

Справа сразу видим, как будет выглядеть объявление в ленте

Настраиваем пункт «Призыв к действию». Это кнопка сразу под фото — люди нажимают на нее и попадают на сайт. Или совершают другое целевое действие, если цель нашей кампании — не привлечение трафика на сайт, а звонок, продвижение бренда или что-то еще.

Продаем тортики? Отправляем пользователей в «Меню»

Все готово. Нажимаем «Разместить заказ», ждем прохождения модерации (до суток) — и объявления начинают откручиваться.

Создаем рекламу из аккаунта Инстаграм

В бизнес-аккаунте мы проходим примерно те же этапы настройки, что и в Ads Manager.

Важно: перед настройкой рекламы нужно опубликовать пост, который будем рекламировать.

Чтобы создать и настроить РК, нам нужно выбрать пункт «Продвигать». Кнопка «Продвигать» находится в профиле и под каждым опубликованным постом. А еще мы можем создать кампанию в разделе «Статистика» — там нужно выбрать пункт «Создать новую промоакцию».

Нажимаем — и попадаем в рекламный раздел

Выбираем нужный пост. Можно рекламировать любой из последних 15 загруженных.

Нажимаем « →», чтобы создать промоакцию

Выбираем цель публикации. В отличие от Ads Manager, мы можем выбрать всего 2 цели: переход на сайт или оффлайн-взаимодействие с компанией (звонок или визит).

Только самые популярные рекламные цели

Выбираем, какой будет кнопка целевого действия. Здесь то же, что в Ads Manager — подгоняем текст кнопки-призыва под нужное нам действие. Правда, вариантов меньше.

На этом с визуальным оформлением все — переходим к таргетингу

Интересно, что выбор аудитории для рекламы можно доверить Инстаграму — система автоматически найдет более-менее релевантных пользователей. Это удобно, если главное для вас — широкий охват. Но продавать товары или услуги автоматически собранной аудитории не стоит. Поэтому займемся точечным таргетингом.

Все почти как в Ads Manager — география, пол, возраст, выборка по интересам

Дальше устанавливаем бюджет и продолжительность рекламной кампании.

Минимальный бюджет — примерно от $1 в день

Обязательно надо добавить способ оплаты.

Оплачивать рекламу можно с банковской карты или через PayPal

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть рекламный пост в ленте, нажимаем на «Предпросмотр акции».

Можно вернуться на два шага назад и еще поэкспериментировать с кнопкой призыва и текстом объявления

Если все нормально — отправляем пост на модерацию и ждем подтверждения. Готово! Публикация откручивается, люди переходят на сайт.

Что использовать для настройки рекламы — Ads Manager или сам Instagram — решать вам. Рекламный кабинет Фейсбука удобнее, если вы запускаете полномасштабные кампании с несколькими объявлениями, возможно даже с нескольких аккаунтов. Зато в Инстаграме просто запустить «блиц-кампанию» — опубликовали пост и тут же превратили его в рекламный.

Рекламные тесты

Мы рекомендуем запускать сразу несколько рекламных постов одного формата. Их должно быть хотя бы 5-6, лучше — 10-20. Используйте для них разные фото (или видео), слегка меняйте настройки таргетинга. Так вы поймете, какие объявления при каких условиях работают лучше. Найдете самые эффективные — и будете откручивать только их.

Тестовые объявления можно запускать с минимальным бюджетом на каждое, чтобы не терять деньги. Отслеживайте среднюю цену клика или подписчика и другие параметры.

Запомнить

• чтобы настраивать рекламу, нужен бизнес-аккаунт;
• настройка — в приложении или через Ads Manager;
• формат рекламы — фото, видео, галерея или Stories;
• создавайте красивые рекламные посты с призывом к действию;
• используйте таргетинг — по полу, возрасту, гео, интересам;
• установите дневной бюджет, чтобы не потерять деньги при открутке;
• протестируйте несколько объявлений на минимальном бюджете, чтобы найти лучшие.

И помните, что если ведете трафик с Инстаграма на сайт — сайт должен быть адаптирован под телефоны и планшеты. Высокой вам конверсии!

Если у Вас появились вопросы, можете
задавать их в комментариях ниже.

Источник